乔丹穿过球鞋拍出147万美元 价格是如何被炒的? 篮球鞋行业发展分析
轻工ZouJunRong2021/10/25
10月24日，美国篮球明星迈克尔·乔丹穿过的一双运动鞋在拍卖会上拍出了147万美元，创下最高纪录(约合人民币938万元)。1984年，乔丹在芝加哥公牛队的第一个赛季穿了这双红白配色的Nike Air Ship。就在那一年，他和耐克开始合作，打造属于他的标志性服装和鞋子品牌Air Jordan。
一般来说，制造商采用的限量版分销营销方式是该系统的核心。如果制造商增加限量版鞋的供应，市场稀缺导致的所谓价格飙升的基础将不复存在。然而，有限的销售产品只是鞋价溢价的一个重要因素，而黄牛党、制造商和大型交易平台则逐渐将“鞋”的热度推向了高潮。
一般来说，潮鞋的开始始于限量版球鞋的销售。有些鞋甚至还没有卖出去，市场上的价格就已经很高了。如今，每逢各大厂家发售限量款鞋品的时候，实体店和网上都有无数人在等待，包括许多黄牛党，即鞋圈中的“鞋贩子”。
近年来，受篮球运动、明星效应、嘻哈音乐等潮流文化的多重影响，不少年轻人热衷穿“潮鞋”，对于稀有的明星联名限量款更加追捧。在他们眼里，这些热门球鞋是彰显“态度”和“潮流”的标志。
随着人民收入水平的提高，消费升级趋势的愈发凸显，我国球鞋经济也得到了快速发展，资本不断布局该市场。数据显示，2010-2020年我国球鞋相关企业注册量整体呈现增长态势。2020年，球鞋相关企业新注册0.64万家，同比下降30.7%; 2021年一季度共新注册球鞋相关企业862家，同比下降33.5%。
据统计，美国仍然是全球第一大球鞋市场，占据全球31.1%的销售份额，二到五名分别是巴西、中国、俄罗斯与印度，其中，中国也占据了7.1%的市场份额。中国目前的球鞋市场依然处于存量市场，人均运动鞋保有量不过0.4双，远低于美国的3.4双和日本的4.4双。预计随着国家经济水平的提升和人民收入的增长，我国的球鞋市场还存在着很大的增值空间。
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