男性美妆消费市场调研 男士化妆品行业分析2021

日前，2021年双十一预售已经开启，美妆类产品几乎占据了半壁江山。值得关注的是，男性对于美妆的关注度正在迅速提升，这一细分市场的潜力究竟有多大呢?

相比女性美妆消费，男性美妆消费市场增长更为令人瞩目。根据双11新消费趋势预测，今年预售1小时男士彩妆同比增长近2倍，男士理容同比增长6倍。天猫发布的双11新消费趋势预测显示，去年天猫双11，男性彩妆备货量同比增长了30倍，今年这一数字还在增长。预售1小时男士彩妆同比增长近2倍，男士理容同比增长6倍。

男性美妆消费市场调研

数据显示，到2022年全球男性个人护肤行业的规模将达到1660亿美元，其中中国市场尤其值得关注，2016-2019年，中国男士化妆品零售市场规模增速为13.5%，远高于全球平均的5.8%。

就目前的市场情况来看， 男士化妆品按产品种类可分为护肤品、洁面产品、身体清洁品、剃须用品、香水等五大类。其中护肤品按不同的使用部位可以分为脸部、手部、身体、眼部、唇部等五大类。

《2021男士彩妆线上消费报告》显示，从品类来看，面部彩妆是男士彩妆消费的主要品类，在消费者需求端和消费规模上都已较为成熟。除了面部彩妆，眼、唇正成为男士彩妆市场未来两大重要增长点。

中国男性偏爱的颜值产品类型包括个人护理类、健身运动类和时装配饰类。选购产品考虑因素的前四位分别是产品效果、产品安全、是否适合自己以及产品价格。中国男性选购颜值产品时体现出“务实”的消费特点，主要由男性人群消费习惯及观念决定，能够契合男性消费者该类特点的产品和服务，更有机会抓住市场发展机会。

男士化妆品行业分析2021

据统计，2018年起，POLA、CHANEL、DIOR、丝芙兰、爱茉莉、欧莱雅等美妆巨头，从这一年开始纷纷入局男士彩妆。2021年7月，完美日记也新增男士系列，推出素颜霜、唇膏两款男士专用彩妆单品。

从“她经济”到“他经济”，明显可以看到医美、护肤市场的转变。随着更多男性愿意为“颜值”买单，以及男性美妆KOL在各个平台崛起，相较女性美妆市场品牌和产品的丰富度，男性美妆市场仍有较大的拓展空间。

研究机构预测，到2023年全球男士化妆品市场将达到786亿美元，约合人民币5400亿元。当前，中国男性化妆品消费观念转变，男性化妆品成新掘金市场。中国男士化妆品将逐渐从日化市场中的蓝海转变为红海。

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