2021数字文化产业发展现状 我国数字文化产业发展的趋势

数字文化产业发展现状

数字文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术进行创作、生产、传播和服务的新兴产业，具备传输便捷、绿色低碳、需求旺盛、互动融合等特点，有利于培育新供给、促进新消费。

2021文化新业态“助推器”作用增强。随着我国文化产业数字化战略深入实施，以视频直播、创意广告、智能文娱设备制造等为代表的文化新业态带动作用持续增强。

前三季度，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入28322亿元，比上年同期增长26.1%;两年平均增长24.0%，高于全部文化企业平均水平14.0个百分点;对文化企业营业收入增长的贡献达到38.9%，分别比一季度和上半年提高6.1和3.4个百分点。其中，可穿戴智能文化设备制造、互联网广告服务2个细分行业营业收入两年平均增速分别为54.0%和37.0%。

我国数字文化产业发展的趋势

中国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的大背景下，和科技产业一样，文化产业也得到了高层的关注。在“十四五”规划中，中央就明确提出要“实施文化产业数字化战略，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。”

这意味着，从政策导向来看，科技正在成为文化产业得以创新和高质量发展的重要动力，也正在促成文化产业发展的新格局。

从产业业态发展的角度来看同样如此，文化产业的数字化，既有传统文化产业如广播电视、电影、图书出版等传统业态在积极转型到数字影视、数字出版等方向，且新冠疫情在世界的蔓延加速了这一过程;也有如短视频、5G+全景直播、增强现实、虚拟人等依托最新科技成果而形成的新型数字文化产业的勃兴。

文化产业数字化战略

在数字经济时代下，文化旅游应该与数字经济的技术与平台相融合。利用数据、算法等生产要素，生产数字化文化旅游产品，并通过算法来多样化、全方位满足消费者的需求;建立文化旅游产业平台，以平台为基础开展各式各样的文化旅游服务，与消费者之间搭建桥梁;与其他产业相互融合，拓展文化旅游产品的形式和传播方式，谋求新的发展空间。

在数字经济的时代条件下，文旅产业应该利用数字经济特性，创新文旅产品的产业链协作。传统的文化产业链是单向性的，通过信息传播、文化推广媒介将文化产品传播给消费者。在数字经济时代，利用数据、算法等生产要素和数字化平台的组织模式，将文旅产品的消费者也参与到文旅产品的生产过程中来，让消费者对文旅产品进行欣赏、评述、追踪以及二次创作，使得文旅产品更容易引起更多或更深的共鸣。

迎合数字化产品趋势，以内容IP为核心，开发多样化的文化创意产品，从而拓展文旅产品新的发展空间。由于数字化文旅产品的易复制性，为了避免文旅产品的盗用和侵权，文旅产品的开发应该重视版权的维护，构建文化品牌，传播文化价值。并通过开发多样化实体文创产品来增进与消费者的粘合度。

以故宫为例，不仅开发了线上的数字化故宫博物馆，同时还运用《我在故宫修文物》这样的文化节目来传播故宫的文化价值、构建故宫的品牌形象，并且开发了故宫书签、故宫雨伞等文创用品，来拓展新的发展空间。

我国文化产业发展现状分析

10月30日消息，前三季度全国规模以上文化及相关产业企业营业收入数据显示，今年以来，我国文化企业发展虽然受到局部地区疫情汛情叠加等因素影响，但助企纾困政策措施落实有力，我国文化及相关产业保持较快增长，恢复基础得到巩固。

前三季度，全国规模以上文化及相关产业企业(以下简称“文化企业”)实现营业收入84205亿元，比上年同期增长21.8%，两年平均增长10.0%，比2019年前三季度同比增速加快2.4个百分点。

文化核心领域“压舱石”作用凸显。前三季度，文化核心领域营业收入51911亿元，比上年同期增长22.9%，两年平均增长11.7%，比2019年前三季度同比增速加快0.9个百分点;占文化企业营业收入比重为61.6%，比上年同期提高0.6个百分点;对文化企业营业收入增长的贡献达到64.2%，分别比一季度和上半年提高2.3和0.3个百分点。

其中，新闻信息服务、创意设计服务、内容创作生产等3个行业两年平均增速超过两位数，分别为19.5%、16.3%和11.1%;但文化娱乐休闲服务受疫情冲击较大，两年平均下降9.9%。另外，在文化相关领域3个行业中，文化消费终端生产两年平均增长10.9%，增速明显快于其他2个行业。

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