精华市场需求如何 精华行业的发展趋势分析

精华，它是护肤过程的重中之重，能够有效改善皮肤、达到精准修护问题的产品，自然受到消费者的一致青睐。近年来,随着国民收入的增加以及消费者生活水平的提高,化妆品行业进一步得到发展。尤其在护肤方面,皮肤保养类产品中的面膜和乳液逐渐渗透到消费者的日常当中,同时补水、保湿、防晒等相关美容知识也逐渐被大众所认识。

精华怎么使用?

精华产品最好是加入到日常护肤流程中，每天使用(除非产品本身有特别说明)。偶尔用用是不会收获到什么护肤效果的，尤其是像美白，淡斑类的精华，最好是一天两次甚至三次，这样坚持一段时间才可能看到效果。

精华大多是主打一些活性成分的产品，这类产品比较容易失活从而失去护肤效果。一般来说开瓶后最好尽快使用。产品包装上一般也会有开封后保存期限(跟保质期不一样的)，注意一下。如果是玻璃瓶装的精华最好选择茶色瓶的(阻挡光线更利于活性成分保存)，压泵瓶的话最好是真空泵瓶(隔绝空气)。存放时避免高温和日晒环境。

护肤品作为日常生活中使用频率较高的产品之一，消费者的保养意识不断提升，对护肤品的需求也日益增加，预计在2020年我国护肤市场将会进一步扩大，未来护肤品市场前景可期。

精华市场需求如何

随着消费者护肤需求的提升，面部精华市场规模迅速增长，且呈现出科技含量增加、功效升级、产品形式创新等趋势。

精华行业的发展趋势分析

据中研普华产业研究院报告统计分析显示：

2020年10月份，阿里平台上各价位的精华产品均有销售，但总体 以中高端产品为主，中端产品单价集中在400~600元，高端产品单价超过800元。

在产品的功效宣称上，保湿、补水、提亮肤色、紧致、抗皱是主要宣称，符合当前消费者 对精华以基础护理需求为主、复配更多高阶功效的趋势。

面部精华品牌众多，市场竞争激烈。今年10月，阿里平台上面部精华销售额排名前10的品牌市场份额仅为28.5%，销售额排名前5的品牌市场份额为19%，可见 面部精华的市场集中度较低。

阿里平台上，10月份销售额排名 前10的品牌以国际知名品牌为主，前5的品牌均是国际高端化妆品品牌，如兰蔻、SK-Ⅱ、娇韵诗等， 销售额同比增速较快，但环比增速放缓。例如，兰蔻销售额同比增长145.3%，环比增长-1.2%;SK-Ⅱ销售额同比增长98.4%，环比增长-12.5%。

可喜的是， 本土品牌奢貌、夸迪跻身阿里平台10月份面部精华销售额排行榜前10，分别排在第9和第10，且销售额增速迅猛。其中，奢貌销售额超过3300万元，环比增长2294.6%;夸迪销售额超过3000万元，同比增长高达12080.4%，环比增长49.9%。

近几年， 微生态护肤逐步成为市场热点，国际知名化妆品品牌争相研发和投资益生菌、益生元相关护肤品。同时， 特定高功效精华产品继续热卖。此外，随着“成分党”的崛起，化学成分与天然成分相结合、高科技化学成分等概念兴起。

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