鸿星尔克人气消散每天近万人取关 国产运动品牌发展现状及趋势分析
轻工HuangJiang2021/11/6
鸿星尔克经过一段时间爆火后，实体店已经人气消散，打折也没见几个顾客。最近鸿星尔克直播销售额也变得不乐观，某短视频平台粉丝量也直线下降，平均每天几乎掉近一万粉。
国产运动品牌鸿星尔克今年7月末因向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络。当初蜂拥而至的粉丝们爱如潮水，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销，其线上直播间以及多地线下门店门前演绎出很多动人小故事。鸿星尔克对受灾群众真心，消费者对鸿星尔克倾情，客户关系互动堪称教科书级的范本。
此前鸿星尔克捐款事件发酵后，有的网友给鸿星尔克的官博充会员，直接把它的会员充到了100年后。更多的人，则是自发到鸿星尔克买鞋买衣服，不管是实体店还是线上店全都迎来了“野性消费”，过往库存被一扫而空，卖到断码!
排除少数奢侈品类商品，绝大多数的商业品牌生存还是要靠自身的产品创新与性价比。尤其在国产运动品牌市场这样一片红海当中，鸿星尔克实事求是地说还与李宁、安踏等第一梯队尚有很大差距，优势产品业态(主要集中在国内受众面并不广的网球领域)也颇为单一，在竞争当中的处境可谓并不乐观。
即便有“铁粉”消费者会始终如一支持鸿星尔克，即便鸿星尔克单品价格一般都不贵，但鞋子、服装不像食物一样需要频繁购买，“野性消费”只是特定时刻特定背景之下人们的情绪反应，理性还是常态。
近年来，国产运动品牌迎来发展契机，安踏、李宁等国产运动品牌，抓住国潮崛起的红利，进一步提高在运动服饰行业中的市场占有率。今年3月底的新疆棉事件，河南洪灾捐款等事件，更是进一步点燃了消费者的爱国热情，促使部分年轻消费者转向国产运动品牌。
艾媒咨询监测数据显示，2021年上半年，国产运动品牌产品销量总体呈现较为强劲的增长势头，同比增幅为41.6%。
这是国潮红利带来的影响。新疆棉事件发酵后，今年4月阿迪达斯、耐克的天猫旗舰店销售额分别同比下降78%、59%。而国产品牌李宁、安踏的销售显著增长，李宁旗下时尚产品线“中国李宁”在天猫的销售额同比增长超800%，安踏旗下多个品牌整体销售额同比增长59%。
事实上，已经攀升至国产运动品牌头部位置的安踏，在2020年净利润首次超越阿迪达斯(中国)。今年上半年，安踏又以228.12亿元的营收超过了阿迪达斯中国的183亿元。
年中时，安踏市值也一度突破5000亿港元大关，成为仅次于耐克的全球市值第二的运动品牌。不过截至目前，其港股市值已经回落至3382亿港元。
近年来我国频繁推出各类体育相关促进政策，把全民健身上升为国家战略。2014年，国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出：营造重视体育、支持体育、参与体育的社会氛围，将全民健身上升为国家战略｡
自2014年起，中国相继颁布了《全民健身计划》、《体育强国建设纲要》等一系列政策文件，支持、鼓励、推动与人民群众生活水平相适应的体育消费以及体育产业的发展，要求各地因地制宜，为全民健身创造条件。2019年发布的《体育强国建设纲要》提出，力争到2050年，体育综合实力和国际影响力位居世界前列。
国家体育总局在《体育发展“十三五”规划》中预计2020年中国体育产业规模达3万亿元[5]，国务院颁布的《全民健身计划(2016-2020年)》预计至2020年体育消费总规模达1.5万亿元。
2021年最新发布的《全民健身计划(2021-2025年)》提出总量目标，到2025年中国体育产业规模达5万亿元。
《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》和《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》分别给出了细分市场的发展目标，至2025年体育竞赛表演产业规模达2万亿元，健身休闲产业规模达3万亿元。
政府对全民健康事业给与了越来越多的引导和投入，将促进我国运动参与人数上升。大众运动消费观念不断加强，全民健身热潮兴起将利好运动鞋服的消费频次和消费单价上升，支撑行业长期健康发展。
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