中国羽绒服市场需求分析 中国羽绒服行业趋势分析
轻工HuangJiang2021/11/8
伴随着冷空气的来袭，京东服饰保暖品类迎来爆发式“采购潮”，数据显示，连日来，包括羽绒服、毛呢大衣、羊毛衫、保暖内衣、秋衣秋裤、冬靴、家居服等全品类保暖用品销量增长迅速。截至11月4日的24小时内，有超三千万人次在京东搜索保暖类服饰。
气象部门预计，未来10天(11月7-16日)，全国大部分地区平均气温将较常年同期偏低2℃—4℃，局地偏低6℃左右。除7-8日寒潮将继续影响我国，为华北及其以南地区带来大风降温天气外，13-14日，另一股冷空气将影响华北大部、东北地区南部，气温将下降4℃—6℃。
众多保暖类服饰中，羽绒服作为冬季保暖必备品，更是受到消费者强烈追捧。羽绒服保暖性最好。多为寒冷地区的人们穿着，羽绒服内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。
京东数据显示，2021年网购羽绒服的首个销量高峰在10月14日出现，5天之后在10月19日出现了羽绒服网购的第二个高峰。寒潮来袭叠加京东11.11的持续消费热潮，羽绒服品类还将迎来新的销售高峰。
根据中国服装协会数据显示，2019年中国羽绒服市场规模就已达到1209亿元，2020年市场规模更是突破1300亿元，预计2022年中国羽绒服市场将达到1621亿元。不断增长的羽绒服市场空间给羽绒服品牌带来机遇，于此同时，头部品牌竞争也愈发激烈。
羽绒服作为功能性服装，行业进入门槛有一定的技术竞争壁垒，而波司登作为专注羽绒服45年的专业羽绒服品牌，具备领跑羽绒服赛道的先天优势。
自2018确立“聚焦主航道、聚焦主品牌”战略以后，波司登龙头优势更加凸显，凭借明确的战略指引和“品牌引领”的发展模式。波司登2020/21财报显示，截至2021年3月31日，波司登营收净利均创历史新高，分别为人民币135.165亿元、17.096亿元，同比分别增长10.9%、42.1%，比肩Moncler成为全球领先。
从2016年开始，以加拿大鹅、法国奢侈品牌Moncler为代表的国际高端羽绒服品牌进入中国市场。
这些新品牌，特别是高端品牌进入中国市场，让消费者认识到，羽绒服不仅要保暖，还要好看，功能还要多，这也推动中国羽绒服市场开启了行业升级新阶段。
现如今中国羽绒服市场已经形成一个典型的金字塔发展格局，按价格段来划分，现阶段的中国羽绒服市场主要有三类玩家。
第一类是，以加拿大鹅、Moncler为代表的国际高端品牌，价格在10000元及以上。第二类是，以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌。第三类是，波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市场的其他品牌。
近几年以来，羽绒服价格一年比一年贵。从行业发展现状来看，中国羽绒服市场正迈向品质化及品牌向上的发展新阶段。从现有行业发展格局来看，目前羽绒服市场发展竞争激烈，不同品牌提供不同售价区间的羽绒服。
特别是以加拿大鹅为代表的国际高端羽绒服品牌进入中国市场后，进一步激活了国内羽绒服市场，在一定程度上也推动国产羽绒服品牌不断向上突破，推动产品升级和品牌升级。
国内头部专业羽绒服品牌，在巩固原有市场地位的同时，正全力品牌向上，推动羽绒服品牌迈向品质化和高端化，自然羽绒服售价也会相应上涨。
以正在力求品牌向上的波司登为例，不惜重金邀请国际顶级设计师推出联名款，走上米兰时装周、伦敦时装周等国际时尚舞台，开启品牌高端化。
想知道更多中国羽绒服行业具体分析，可点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国羽绒服行业发展前景及深度调研分析报告》
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