据悉,一年一度的双11大促伴随着12日零点的钟声落下帷幕,天猫、京东等电商平台纷纷发布了各自的最新战报。今年双11呈现出不一样的特点,中小商家站上了C位,绿色低碳也成为各平台宣传的重点。
作为双11主场,天猫双11总交易额定(GMV)格在5403亿元,创下新高,比2020年4982亿元的交易额增长了8.45%。相较之下,2020年天猫双11的GMV增速为26%。来自京东的数据显示,截至11月11日23:59京东11.11累计下单金额超3491亿元,创造了新的纪录。作为对比,2020年11月1日0时至11月11日23:59,京东11.11累计下单金额超2715亿元。
从各平台的销售情况来看,今年天猫双十一销售额占全网销售总金额的比57.7%,京东占比27.06%,拼多多占比6.4%,其他平台占比8.75%。
近些年兴起渠道正在从传统电商巨头手中瓜分流量。数据显示,双11当天,点淘、快手、抖音等直播电商平台的GMV达到了82.3亿元,淘鲜达、美团闪购、饿了么等新零售平台GMV达20.94亿元,美团优选、兴盛优选、多多买菜等社区团购平台GMV达13.95亿元。
事实上,对于电商平台而言,创造增量越来越难了。中国电商市场的整体流量红利快速增长期已结束,整体市场流量的活跃度趋缓,正越来越依赖于对存量消费者的“价值深挖”。
改革开放以来,中国零售行业发展虽然只有短短40余年时间,却孕育了与发达国家截然不同的市场效率和竞争结构。中国电商市场是全球范围内规模最大、效率最优、商业模式迭代最快最先进的市场,多个平台式电商巨头共存并持续创新。近年来,头部电商平台相继回港上市,这一具有巨大价值的投资领域逐渐进入内地投资者的重点研究范畴。
中国电商市场呈现出先集中、后多元的竞争格局。尽管美国电商整体规模不如中国,但龙头企业竞争优势更显著,亚马逊在美国电商市场长期一枝独秀。反观中国市场,在过去的近20年间先集中,后多元。拼多多更是在阿里京东的夹击下异军突起,市场份额快速增加。
在中国市场,制造业和人口都密集分布在东南沿海,商品产销地相隔较近、运距较短,70-80%的快递可以在72小时之内送达,中国快递模式的履约效率和体验更好,而快递模式下,电商与快递企业是合作关系,任何一家电商都很难独家享有快递环节的所有基础设施。
更多行业研究分析,可以点击查阅中研普华产业研究院的《2021-2026年中国电商零售行业市场形势分析及投资风险研究报告》。

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