B站会员提前3天自动续费 中国视频网站付费模式发展及现状

B站会员提前3天自动续费

视频网站会员自动续费如何关闭?这是困扰许多网络视频用户的难题。11月23日，上海市消保委发文称，大部分APP自动续费扣费时间节点设置在到期前一天，少量App的扣费时间节点较为模糊，其中B站等App提前三天就扣费了。

今日，据上海市消保委公众号消息，日前，上海消保委对12款App自动续费扣费期限进行调查。其中重点关注了网络视频平台的会员自动续费情况，爱奇艺、腾讯视频、优酷等大部分App自动续费扣费时间节点设置在到期前1天， 消费者只要在到期前1天手动操作取消，但是也有少量App的扣费时间节点较为模糊，更有个别App竟然提前3天就扣费了!

另一方面，去年浙江省消保委约谈提出的7项问题，7家视频网站全部整改有3项：取消强制自动续费，用户可以自行选择是否自动续费;自动续费前，会通过手机短信、站内消息等方式提前3-5天告知用户;不再使用“开通会员免广告”等绝对宣传用语。

浙江省消保委消费调查监督部主任李嘉表示，这段时间，他与各视频网站保持紧密沟通，从7家视频网站的整改进展情况来看，不少网站整改迅速。从承诺情况来看，大部分网站整改事项将于11月底或12月中旬完成，请广大消费者共同监督。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国网络视频行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

中国视频网站付费模式发展及现状

视频网站会员充值问题早已被用户诟病许久，而这背后是视频网站付费率低迷与经营持续亏损的原因。近十年的网络视频正版化的发展，促进了文化产业的原创力，也重构了平台与受众的紧密关系。

随着版权意识提升和知识付费兴起，视频付费渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元，以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。

因此到国内各大视频网站上逛一圈就能发现，需要付费的观看的地方越来越多。从最开始的冲会员，到VVIP，到超前点播，到付费花絮，视频平台的消费越来越高，导致现在电影票越来越便宜，在家看的电视也却越来越贵。

以B站为例，截至第三季度末,B站 " 大会员 " 数量再创新高,达 1820 万,同比增长 42%。 但破圈压力下,B 站不得不延续优爱腾的烧钱模式,依靠高投入换取增长。

B站发展现状及存在的问题

B站(哔哩哔哩)公布了截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达52.1亿元人民币，同比增长61%，各项社区运营数据再创新高。基于直播及大会员业务的高速发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升95%达19.1亿元。

用户规模上，B站持续增长，本季度，B站月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%;日均活跃用户达7200万，同比增长35%。商业化指标付费用用户方面，B站月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%。

随着营收结构的日益均衡，第三季度B站总营收达52.1亿元人民币，同比增长61%。其中，广告业务保持高速增长，已经成为驱动B站营收持续增长的重要引擎。财报中，B站对2021年第四季度收入进行了展望，预计将达到57亿元至58亿元人民币。

对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

但目前大部分平台，用户付费率还不够高。会员付费是在线视频平台变现的主要方式之一，也是未来实现盈利的关键因素。对比不同类型的线上付费率的情况，在线视频付费率还处于比较低的位置，在18.8%%左右，而手机游戏、游戏直播等的付费率则是达到30%以上。

更多年网络视频行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国网络视频行业竞争分析及发展前景预测报告》。