《母乳喂养促进行动计划(2021-2025年)》发布 生产销售者禁止推销赠送母乳代用品样品

《母乳喂养促进行动计划(2021-2025年)》发布

近日，国家卫健委等多部门联合印发《母乳喂养促进行动计划(2021-2025年)》。《行动计划》要求在5年内公共场所母婴设施配置率达到80%以上、全国6个月内纯母乳喂养率达到50%以上等目标。《行动计划》提出，以满足人民日益增长的美好生活需要为根本，以提升母婴健康水平为目的，强化宣传教育、服务供给和政策统筹，维护母婴权益，强化母乳喂养全社会支持体系，进一步提升母乳喂养水平。

生产销售者禁止推销赠送母乳代用品样品

母乳代用品生产销售者不得向医疗机构推销赠送产品样品或者以推销为目的有条件地提供设备、资金和宣传资料。禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

到2025年全国6个月内纯母乳喂养率达50%以上

国家卫健委印发《母乳喂养促进行动计划(2021-2025年)的通知》，通知提出，到2025年，母婴家庭母乳喂养核心知识知晓率达到70%以上;母婴家庭成员母乳喂养支持率达到80%以上;医疗机构设立母乳喂养咨询门诊或孕产营养门诊的比例不断提高;公共场所母婴设施配置率达到80%以上;所有应配备母婴设施的用人单位基本建成标准化的母婴设施;全国6个月内纯母乳喂养率达到50%以上。

母婴市场步入快速发展阶段

据悉，中国母婴市场正在步入快速发展的阶段。近日，《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布，白皮书显示，2020年我国玩具和婴童用品出口和内销同比上年都实现了正增长。

在内销方面，2020年国内母婴行业市场玩具零售总额为779.7亿元，母婴比上年增长2.6%。其中，母婴行业市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%;奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%;儿童安全座椅母婴行业市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。出口方面，我国玩具(不含游戏)连续5年增长，2020年出口总额334.9亿美元，比上年增长7.5%。其中，我国童车近5年出口额一直保持在30亿美元以上，2020年出口额为43.4亿美元，比上年增长28.3%。

受益全面放开二孩政策的影响，预计每年可新增超300亿母婴行业消费品消费，至少带动行业13%左右的增长空间。

据卫计委测算，目前约有9000万对育龄夫妇符合条件，预估今后每年将新增250万新生儿，其中最近五年内生育堆积现象会比较明显，每年由于政策因素净增人口会在300多万以上;按每个婴幼儿年均消费1.2万来算，至少母婴行业每年可带来超300亿新消费。

在庞大的人口基数下，母婴市场规模持续增长，母婴消费力提升、消费品质母婴行业升级等因素刺激市场持续走高，2020年我国母婴行业规模达到3.25万亿元。

随着妈妈群体科学育儿观念不断加强，对于母婴行业产品的需求也逐步呈现多元化，各母婴企业应该在保证婴幼儿产品质量的同时，满足妈妈群体的需求，母婴行业不断提升自身竞争力、加强产品宣传、提高产品附加值，母婴行业从而获取更多的市场份额。

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