B站弹幕总量破100亿 网络视频付费行业市场发展趋势分析

B站弹幕总量破100亿

11月29日，B站公布2021年度弹幕——破防了，并同时宣布B站弹幕总量破100亿。对于年度弹幕“破防了”，B站给出的官方释义是：“破防了，表示心理防线被突破后，产生不可抑制的震动。”

哔哩哔哩第三季度财报公布，第三季度B站月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%;日均活跃用户达 7200 万，同比增长 35%。第三季度季度，B站月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%，其中，“大会员”数量再创新高，达1820万，同比增长42%。

截至2020年3月，中国网络视频(含短视频)用户规模达8.5亿。网络视频付费用户规模扩大，内容付费占比逐年提升，已成为各视频平台营收的重要来源。

视频网站付费模式的发展

据中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国网络视频行业竞争分析及发展前景预测报告》统计分析显示：

我国网络视频用户付费发展晚、起步慢，收费也更低。2010年前后，随着国内网络视频版权保护和正版化进程的推进，以及原创网络大电影的试水成功，优酷等网络视频平台开始大力推广网络视频用户付费，不过随后几年收效并不理想。究其原因，一是多年来国内用户习惯了免费观剧，对付费接受程度不够高;二是源于盗版网络视频的泛滥。除付费模式外，不少用户也选择通过观看广告免费收看影视内容。有调查显示，73.3%的国内网络视频用户表示，认可“免费内容+商业广告”的消费模式，也有过半用户表示只愿为高质量的视频内容付费。面对目前广告模式和付费模式并存的网络视频行业发展态势显示，付费用户培育特别是付费习惯养成还需漫长过程。一些视频用户表示，当会员价格越来越高，比起各种“花哨”会员权限，更在意的还是影视内容能价质齐升。

网络视频付费行业市场发展趋势分析

腾讯发布三季度财报显示，腾讯第三季度营收1423.68亿元人民币，市场预估1454.1亿元人民币，同比增长13%;第三季度净利润395亿元人民币，市场预估326亿元人民币。财报显示，腾讯第三季度收费增值服务付费会员数同比增长10%至2.35亿。视频付费会员数同比增长8%至1.29亿。

近年来，为保持差异提高竞争力，视频网站在自制剧上烧钱严重，导致尽管视频行业整体流量上升，但在流量变现方面却面临瓶颈，比如，变现方式单一、对广告依赖程度高等。在这一背景下，用户付费商业模式的开发和培育，便成为企业扩充收入来源，实现多元化发展的重要途径。

据统计，2020年我国知识付费用户规模已经达到了4.18亿人，新增知识付费的企业高达700家，在未来几年，我国知识付费市场的潜力依旧非常大。

我们国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，知识付费的占比并不高。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到知识付费市场上，而视频号也对知识付费赛道的布局。

付费视频平台哪个好

近年来，知识付费市场规模呈跳跃式增长。在这个过程中，视频号涌现出来许多以知识付费为变现渠道的创作者，「樊登读书」就是其中之一。据报道称，樊登直播5小时206万GMV，视频号上的知识付费是门好生意。由于樊登赢得了观众们的信任，所以他的课程备受追捧。百准数据显示，在11月12日的直播中，「樊登读书」小店产品销售量比较高的是“樊登讲书年卡”、“樊登讲论语2022日历”和“论语训练营”，其中“樊登读书年卡”的销量最高，共卖出3487件产品，产品的购买转化率竟然高达13%。

未来行业市场投资机会在哪?欲了解更多网络视频行业详情，点击中研普华产业研究院出版的《2021-2025年中国网络视频行业竞争分析及发展前景预测报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。