抖音将推出首款独立电商App抖音盒子 电商平台市场需求分析

抖音将推出首款独立电商App抖音盒子

据了解，今年6月字节跳动就已成立一级电商事业部，由原国际化产品负责人康泽宇负责，目的是为了整合字节旗下分散的电商业务。据日前相关报道显示，字节跳动内部正在准备首款独立电商App，命名为“抖音盒子”，目前还正在进行测试中。消息称，抖音盒子将主打年轻人时尚产品和生活方式内容，其他方面的信息目前还尚不明确。

电商平台发展趋势如何

近年来，我国电商产业发展迅速，2020年全国电子商务交易额达37.21万亿元，同比增长4.5%。其中，商品类电商平台交易额27.95万亿元，服务业电商交易额8.08万亿元，合约类电商交易额1.18万亿元。

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，电商平台商逆势狂奔。从商务部获悉，今年前11月，电商平台直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示，疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间，电商直播成为刺激复购的新渠道。据悉，商务部目前已创建127家国家电子商务示范基地。

随着我国互联网快速普及，电商平台市场飞速发展。截至2020年6月，中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。

电商平台市场需求分析

电商平台具体到消费品类，美妆护肤、智能家居、宠物产品等消费方向的增长拉动了购物需求，其中美妆护肤搜索热度增长46%位列第一。电商平台国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅，华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列。

随着各电商平台的竞争优化，今年双十一的消费环境持续得到改善。数据显示，近30天双十一投诉相关搜索热度同比下滑了12%。但新的消费侵权问题也在出现，电商平台数据显示，今年双十一的投诉相关搜索中“定金不退”成为侵权现象的重灾区。同时，消费者对双十一的态度也更加理性。数据发现，与去年相比，比价网站相关搜索同比增长了28%，而退换货规则相关的搜索则减少了10%。

不同地域和年龄段的电商平台消费者，也带有属于自身的烙印。以食品为例，坚果零食、方便面/螺蛳粉与生鲜食品的搜索热度居于前列。山东、黑龙江与吉林的用户，对买酒这件事最具兴趣;而四川、重庆与湖南的消费者，在双十一热衷购买火锅底料。

电商平台对于不同年龄段的消费者，00后用户关注的美妆、服装与数码;90后的兴趣是保健与养宠;80后消费者兴趣则与带娃、买房有关。值得一提的是，60后及以上人群对数码产品的兴趣高涨。面对日新月异的数字社会，银发族开始了追赶的步伐。

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