洗护产品行业分析 洗护行业目前行业趋势预测

洗护产品行业分析

随着我国居民收入水平不断提升，对生活品质的追求不断提高，头发的洗护产品成为我国消费者关注度较高的领域。从品牌布局上看，领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌入局，尤其是国货品牌在这一领域发展迅速。除了阿道夫、滋源、KONO、霸王等国货品牌位列洗护行业头部阵营，更有Spes、欢夕等新锐洗护品牌先后打入新兴消费群体，通过更高的产品附加值，更高的颜值和性价比不断扩大市场份额，成为洗护市场的全新亮点。

人们对于精致生活的追求，洗护产品也越来越细分化。2021年我国洗护市场将达到536.36亿元，刚需、快销、高复购这些特性让这一成熟的品类充盈着庞大的市场潜力。

现代人工作生活压力大，出现了脱发问题、皮肤问题等焦虑，同时对于颜值、精致的追求远胜以往，这就对洗护产品提出了更高的要求，从简单的基础洗护到洗护合一再到如今的头皮养护、护肤式护发，整个头发洗护市场在不断地自我升级和迭代。

据中研普华研究报告《2021-2026年版洗发护发品产品入市调查研究报告》分析

近年来，随着工作生活节奏的加速，年轻人对“头发”的重视程度，丝毫不亚于皮肤。传统的“洗发水+护发素”的标配组合已经不能再满足他们的需求。据中华全国商业信息中心的监测数据， 2021年7月份全国重点大型零售企业(以百货商场为主)洗发护发品类前十品牌市场占有率排名保持稳定态势，品牌分别是海飞丝、清扬、潘婷、飘柔、沙宣、阿道夫、欧莱雅、力士、滋源、多芬，市场集中度合计为54.64%，同比下降0.32个百分点，环比增长0.75个百分点。

洗护行业目前行业趋势

在这两年特殊的大环境下，洗护品类加剧扩张。据数据显示，全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会持续增长，到2023年将达到1816.0亿美元。

随着工作生活压力的增大，脱发问题越来越受消费者关注，防脱生发产品的需求高速增长。从消费人群看，23岁-28岁的年轻一代群体是消费主力。男性消费者、中老年消费者市场也有较高增速。此外，在懒人经济下， 一些免洗便捷产品、洗护合一的便捷防护清洁喷雾势必成为消费趋势。

未来洗发护发品行业投资机会在哪?如需了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年版洗发护发品产品入市调查研究报告》。