薇娅偷逃税被罚对直播行业有哪些警示 直播电商未来应如何发展

薇娅偷逃税被罚对直播行业有哪些警示

近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇(网名：薇娅)在2019-2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

12月20日，对于上述问题，薇娅致歉并回应称，“完全接受税务部门依法对我做出的相关处罚决定，并将积极筹措资金在规定时间內完成补缴税款、滞纳金和罚款。”

浙江省杭州市税务部门表示，2019-2020年期间，黄薇通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款;通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，虚假申报偷逃税款。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国直播电商行业深度分析及发展前景预测报告》显示

主播偷逃税频现

据艾瑞咨询数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率197%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

在直播行业迅猛发展、主播们赚得盆满钵满的同时，偷税漏税现象也屡见不鲜。今年11月，浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析，发现朱宸慧(雪梨)、林珊珊两名网络主播涉嫌偷逃税款。

经查，雪梨、林珊珊在2019-2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得转变为个人独资企业的经营所得，偷逃个人所得税。两人的上述行为违反了相关税收法律法规，扰乱了税收征管秩序。

杭州市税务局稽查局依据相关法律法规，对雪梨追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计6555.31万元，对林珊珊追缴税款、加收滞纳金并拟处1倍罚款共计2767.25万元。

监管的力度正在不断加强，但在规范监管的同时，税务部门对网络直播等新业态从业人员也给予了包容性的自查整改期。今年9月，国家税务总局专门印发通知，明确网络主播2021年底前能够主动报告并及时纠正涉税问题的，可以依法从轻、减轻或免予处罚。据了解，已有上千人主动自查补缴税款。

行业不断规范的同时，监管的力度也在不断加强。“税务部门陆续公布网络主播偷逃税典型案例，就是在释放对网络主播从业行为的严管信号。”北京市京师律师事务所律师孟博表示。

电子商务交易技术国家工程实验室研究员赵振营也认为，“薇娅被罚预示着直播行业野蛮生长时代的结束，也预示着直播行业的发展开始进入到规范化时代。薇娅被处罚不单是主播个人的事情，也预示平台方到了负起相应责任之际”。

今年双十一直播电商继续领跑电商赛道，而带货主播方面头部效应持续扩大，最有知名度的电商带货主播当属薇娅、李佳琦、辛巴、雪梨、张大奕等人，在今年双十一期间几位带货主播的销售额都突破以往。今年双11首场预售直播中，李佳琦销售额达到106.53亿元、薇娅为82.52亿元，第三名雪梨的销售额则为9.3亿元。两大头部主播的查税风波，让风光无限的直播行业“跌落神坛”，背后则是对行业的一次深刻提醒。

随着监管的到位，直播行业将会迎来新的一轮飞跃，更多的腰部主播将会获得更多的流量支持，也体现了国家相关部门对直播行业良性发展的重视。

2020年中国直播电商市场规模达1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

加大监管力度

但是，由于准入门槛相对低、标准尚不健全等原因，近年来，直播行业屡屡出现主播虚假宣传、直播数据造假、赠品不兑现、延期发货、货不对板等问题，加之偷税漏税问题频发，无形中消耗着公众对直播电商的信任度。在利益驱使下，行业增长迅速。企查查数据显示，我国目前共有直播相关企业39.3万家，2021年前三季度共注册相关企业26.4万家，两年平均增长率高达630.4%。

“行业准入门槛极低，凭借一张身份证、一部手机就可以轻松注册网络主播，既没有对主播人员专业能力的要求，也没有道德、法律常识方面的考察。而在商业利益面前，某些平台和主播不惜挑战法律底线。”中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林分析称，直播行业的乱象，与法律、监管有待完善有重要关系。

对流量经济监管从无到有，力度不断加大。今年4月份，国家网信办、公安部等七部门联合发布《网络直播营销管理办法(试行)》，明确直播人员应年满16周岁，直播营销行为不得发布虚假或者引人误解的信息，不得欺骗、误导用户等8条行为红线。业内专家表示，网红主播是对社会具有一定影响力的人群，其言行影响着粉丝，加强监管治理是促进行业健康发展、规范流量经济的必然之举。

直播电商未来应如何发展

虽然行业发展前景光明，但一味追求流量，也会陷入困境。对于如何规范直播电商发展，康勇建议，可以对不同类型、不同风险点和风险等级的直播进行分类管理。综合考虑网络直播应用领域、应用场景和场域的开放性、传播信息内容种类、消费者消费目的等因素，分析不同类型网络直播合规风险，开展更有针对性的治理，实现促进发展和有限监管相统一。

盘和林认为，政府和相关部门要明晰主体责任，积极完善相关法律法规和管理办法，变“事后监管”为“事前、事中、事后”全方位监管，提高平台、主播等违法违规成本;同时，直播行业本身要深耕内容创作，利用大数据、云计算等手段实现内容聚焦和垂直化，满足用户多样性的需要。

能否实现商业化是短视频和直播平台生存的关键，但过于商业化难免影响用户体验。如何在用户体验和商业化效益之间做出平衡?在快手磁力引擎商业产品副总裁杜铮看来，用户体验和商业化运营并不是对立关系，根据用户的需求提供商业化内容，恰恰可以提升用户体验。短视频+直播平台正悄然改变品牌与用户的关系。

在业内专家看来，资本加持、平台扶持与政府引导，将共同使得直播电商行业停下“野蛮生长”的脚步。未来行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。

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