薇娅有哪些违法事实 2022年直播电商行业市场新趋势分析预测

作为直播电商的“一姐”薇娅没有起到以身作则的表率作用，反而背上了史无前例的13.41亿元的税款和罚款。 近日，国家税务总局杭州市税务局稽查局依据相关法律法规规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，对黄薇(网名：薇娅)追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。

薇娅有哪些违法事实

据杭州市税务局稽查局有关负责人透露，2019年至2020年期间，薇娅通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款;通过设立上海蔚贺企业管理咨询中心、上海独苏企业管理咨询合伙企业等多家个人独资企业、合伙企业虚构业务，将其个人从事直播带货取得的佣金、坑位费等劳务报酬所得转换为企业经营所得进行虚假申报偷逃税款;从事其他生产经营活动取得收入，未依法申报纳税。

税务部门依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》等规定，依法确认其偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。

据国家税务总局杭州市税务局官网，在税务调查过程中，薇娅能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。

罚款倍数如何确定

综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，对薇娅追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元;对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元;对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向薇娅送达税务行政处理处罚决定书。

此前，雪梨、林珊珊因偷逃税款，将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元，引起社会各界广泛关注。据税务部门内部人士透露，雪梨并不是第一个也不是唯一被查的头部主播，薇娅等头部主播也于早前被查，因关联金额大、影响广泛，税务部门专门派遣专办组进驻谦寻等头部主播所在公司进行办理。

薇娅逃税被罚款13.41亿 或带来行业大洗牌

12月10日，薇娅逃税被追缴并处罚款13.41亿元的消息已经引发全网热议。对于主播而言，头部主播流量将被释放，中腰部主播迎来流量第二春。直播电商行业仍然是一个新兴行业，超级头部主播的接连退场，并不意味着行业的落寞，而是行业即将踏入新阶段的象征，公域流量正在重新大洗牌。

在新政策，新直播规则之下，直播电商从业者们再次被拉到新的起跑线，随之而来的便是更多中腰部主播以及垂类网红主播的崛起。甚至一些先知先觉的大主播已经开始改变，如罗永浩的“交个朋友”直播间此刻已发展为9个垂类直播间，头部大网红的流量被逐一拆分，新人主播反而成为主角。这是新直播趋势，也是中腰部主播的新机遇。泡沫消失，行业进入冷静期，直播电商行业的转折点已经到来。

2022年直播电商行业市场新趋势分析预测

据中研普华产业研究院报告统计分析显示：

直播电商的收入模式和分成模式将发生重大变化，而对于许多品牌企业而言，企业自播或将成为新趋势。

直播流量重新再分配。头部大主播遭受重创，而中腰部主播将迎来流量第二春。

淘宝直播将大步走向去中心化，更多垂类的中腰部网红将崛起。

薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元 揭秘薇娅的商业版图

2005年，薇娅在一档选秀节目《超级偶像》中拿到了总冠军，签约环球唱片公司，还出过专辑，后来由于不喜欢事事被公司安排的生活，薇娅退出娱乐圈，重新回到服装业。

事实上，销售，大概是薇娅最熟悉的工作。薇娅的母亲是开服装店的，薇娅十几岁时就在店里帮忙。18岁时，董海锋成了薇娅的男朋友，但薇娅的父母不满意，觉得董海锋不是一个踏实的人。

2003年，为了证明自己也可以踏踏实实做生意，薇娅和董海锋开始自己经营服装店。受“非典”影响，北京门面租金便宜。两个人拿着6000块本金，在北京动物园旁边开了一家几平米的小店。店面在舞蹈学院附近，开业第一天生意就很好，每天能赚数千元。

2008年，北京举办奥运会，物流受到影响，薇娅瞄准了西安市场，开始在西安经营服装店，仍旧是刚开业即盈利，之后又接连开了7家店，生意风生水起。

2010年，薇娅发现一个女孩在店里试了很多件衣服之后，打开手机上网比价、搜同款，于是认准电商是未来的发展方向，于是关掉在西安的所有门店，来到广州进军电商业。

入局电商，薇娅迎来了事业上的“至暗时刻”。一开始流量不足、销售量不佳，后来又因为供应短缺导致大量退货、差评，2012-2015年，薇娅持续亏损，不得不卖房维持经营，用她自己的话说：“已经把家底儿都赔光了。”

真正的转机发生在2016年，薇娅在直播领域的成长，和淘宝直播的成长几乎同步。

2016年3月，阿里巴巴推出淘宝直播，负责操盘的是后来因为出轨而爆火的蒋凡。2016年5月，薇娅在淘宝开启了她的第一场直播，聊天2个小时，涨粉2000。

薇娅后来的经纪人古默，是淘宝直播初创团队中的一员。淘宝直播上线当年，策划了“连秒10小时”活动，选了10名数据和直播情况相对稳定的主播，在活动规定的一个小时之内，薇娅的战绩是其他主播的几倍。

薇娅开始了自己从主播到第一主播的征途，2018年，薇娅全年销售额27个亿;2019年仅双十一当天，销售额就达到30亿元;2020年双十一，薇娅再一次以53.2亿元带货量稳居榜首。如今，薇娅、李佳琦，已经成为了淘宝头部主播的代表。但“薇娅”名字的背后，还有一个庞大的商业版图。

在人物访谈节目《十三邀》中，许知远去薇娅的直播间专访时说：“觉不觉得来这里像是来到了宇宙的中心，淘宝世界的中心。”薇娅自己也说：“感觉自己的工作是一座桥，很多人每天都要经过，如果有一天桥断了，自己会对不起很多人。”

事实证明，电商宇宙的中心，很多人每天走过的“桥”，可以是张大奕、雪梨、林珊珊、薇娅。以后，也可以是其他什么人。

薇娅要凉吗

12月20日，税务机关宣布薇娅偷逃税被追缴并处罚款13.41亿元。那么，大家觉得薇娅要凉了吗?

实地探访薇娅杭州总公司

12月20日晚，谦寻控股总部部分楼层亮灯，仍有不少员工进出。有员工称一切正常，没有收到停工通知。12月20日晚间，薇娅全网被封，薇娅抖音、微博账号均已被封。此前淘宝APP已经找不到薇娅直播间。

此前直播电商行业的知名主播雪梨已经因为偷税逃税而被“封杀”，薇娅的行为再次给直播行业敲响了警钟，底线和原则，不容践踏。今年以来，我国加强了对直播从业人员的管理和规范，一些有污点的人员是无法出镜做主播的。

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