韩国化妆品牌关闭8成中国门店 国潮化妆品市场规模分析及发展前景

韩国化妆品牌关闭8成中国门店

韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下品牌悦诗风吟(Innisfree)将在中国市场“大撤店”，最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示，巅峰时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店。也就是说，相较巅峰时期，如今悦诗风吟撤店率高达77%。

对于此番关店消息，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

根据中研产业研究院《2022-2027年化妆品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》显示：

根据公开资料显示，爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，创立于1945年，旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。此外，爱茉莉太平洋集团还表示，未来在中国市场，集团将着重发力中高端及线上领域。

国潮化妆品市场规模分析及发展前景

中国化妆品产业发展现状。报告显示，近10年，我国化妆品企业新增数量逐年增加。2020年，国内化妆品市场规模达到3400亿元，2021年1-11月市场规模达3678亿元，增速达15.3%。但本土化妆品品牌营收明显低于国际品牌，我国目前仍只是全球化妆品消费大国而非强国。

不仅如此，近年来我国化妆品产业融资呈下降趋势。报告显示，2010-2016年我国化妆品每年新增融资次数和融资企业数均逐年增长，而2017-2020年，我国化妆品产业年度新增融资次数、企业数以及新增增速均逐年下降。

化妆品产业新增融资额和次数近几年下降明显主要是行业发展几十年已经逐渐进入稳了定市场格局，在2015-2018年期间，淘宝等电商新锐品牌崛起，因此在数据上呈现提升，但总体说来这样的市场格局很难获得资本的青睐。

化妆品销售和营销渠道近5年企业增长迅速。从产业链各环节的企业新增情况来看，2014-2016年下游企业新增数量领先上游和中游，但是新增增速低于上游和中游，各环节企业新增增速均呈下降趋势。2017-2020年，随着电商平台的发展，下游企业数量增长迅速，中游企业增速基本保持在20%左右，上游企业增速出现下降趋势。

化妆品新锐品牌注册资本在2000万以上有15家企业，成立时间10年以上有1家企业，主要分布在广州市和上海市，有专利企业数量有22家，占比79%。除了产业聚集版图的逐渐明晰，国货彩妆的不断发展、直播电商以及背后逐步完整的产业链赋能，新一代国潮化妆品品牌正在占据国内化妆品的主要市场。

受益于直播电商的快速发展，国货在头部知名带货主播的带领下，品牌深入人心，销量几何式增长。如国风彩妆品牌花西子正是在直播带货风口起飞的品牌之一。

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