贵州茅台预计2021年营收首超千亿 白酒市场需求与趋势预测

贵州茅台预计2021年营收首超千亿

2022新年，贵州茅台迎来利好消息。据贵州茅台发布的全年度生产经营情况公告，2021年度预计实现营业总收入1090亿元左右(其中茅台酒营业收入932亿元左右，系列酒营业收入126亿元左右)，同比增长11.2%左右。值得一提的是，这将是贵州茅台首次年度营业总收入超千亿元，2020年，公司营业总收入为979.93亿元。

此外，茅台酒的价格也出现上调。从2022年1月1日起，新款珍品茅台酒与陈年贵州茅台酒15两款产品提价。据了解，新款珍品茅台酒零售指导价上调100元，由4499上调至4599元;陈年贵州茅台酒15零售指导价上调1000元，由4999上调到5999元。

白酒行业提前进入春节备货阶段

如今，需求的总量已经几乎不再升级，接下来的五年间，最值得白酒业关注的是价格细分。实际上，结构升级的核心就是价格，这里面有很大的机会。行业当前面临冰火两重天，需求端正在发生垮塌性的变化，但价格的情况还比较好。

调研显示，白酒板块基本面和趋势一直保持乐观，年末的反弹是整体性反弹，各标的均有机会。以时间换空间，12 月白酒行业已经提前进入春节备货阶段，叠加年底经销商大会，对板块有一定的提振。

白酒市场需求

近期，五粮液、洋河、郎酒等一线白酒品牌也涨价不停。当前，随着高端白酒(茅台、五粮液、泸州老窖)的强劲动销，白酒行业的天花板不断被突破。由于消费升级带来的庞大消费人群,使得白酒的万亿规模已经打开，高端白酒提价已是大势所趋。

随着高端酱酒的杀入，千元价格带的市场将会扩容，价位上的竞争会变得更加激烈。这样的变化，有可能会改变中国白酒的长远格局，从而对高端清香产生了新的影响。此外，随着600-800元价位带成为次高端下一个争夺的主战场，站稳该价位带将成为进入次高端的入场券。次高端价格带上浮后，200元-300元将成为中高端新的主流价位，其整体的量将变得更大。

据百度白酒用户大数据显示，35岁以下白酒消费人群占比增长超11%。具体来看，从2019年至今，18-24岁白酒消费者增长4%，25-34岁白酒消费者增长7%。

白酒市场趋势预测

在消费升级趋势下，一线名酒持续通过提价、升级换代等战略塑造高端品牌形象，不断拉高高端产品价格天花板。在很多消费场景还未完全恢复，白酒市场销量不足的情况下，好酒、名酒的竞争优势更为明显，仍经常出现供不应求的情况。

业内人士认为，这一情况在即将到来的2022年将继续持续，白酒行业还会处于以结构性繁荣为特征的新一轮增长的长周期。在消费升级的驱动下，高端和中高端白酒量价均有提升空间。

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