中国终身教育行业现状及发展前景分析

中国终身教育行业现状及发展前景分析

终身教育(lifelong education) 是指人们在一生各阶段当中所受各种教育的总和，是人所受不同类型教育的统一综合。包括教育体系的各个阶段和各种方式，既有学校教育，又有社会教育;既有正规教育，也有非正规教育。

在疫情的背景下，在线教育行业被按下“快进键”，高额投资资金纷纷涌入在线教育领域。2020年，中国在线教育领域投融资事件共111起，总金额高达539.3亿元。与此同时，在线教育行业加速洗牌，资本趋向头部平台，投资资金也逐渐向中后期市场转移，在线教育机构同时面临着快速发展和市场淘汰的双重境况。

在线教育逐年成长的背后离不开直播市场的蓬勃发展，当前在线教育成为经济新增长点“直播+教育”的模式已有形态。

根据《中国综合性终身教育平台大数据报告》(以下简称“报告”)显示，受成人职业培训在线化和企业培训数字化加速的拉动，2021年综合性终身教育行业保持高速增长态势，预计市场规模将达到3000亿元左右，未来三年将保持增长势头，预计年均复合增长率约为16%。其中，在线综合性终身教育占比约为40%。

在国家政策鼓励、个人成长需要、终身教育行业升级这三驾马车的拉动下，2021年全国在线综合性终身教育市场持续提升。

报告指出，2020年新冠疫情对线下终身教育行业带来重创，但在线终身教育机构的高增长对冲了线下机构的消极业绩，全年行业规模整体仅小幅下降6%。

到了2021年，而随着疫情态势逐渐平稳、新职业带动品类创新、在线化加速市场下沉等诸多利好因素的刺激，行业有望恢复至疫情前期的增长速度。报告预计，2021年综合性终身教育市场规模将达到3000亿元左右，未来三年的年均复合增长率约为16%。其中，在线综合性终身教育占比近40%。

报告也指出，随着新的职业种类不断扩充，以及在线化培训越来越便捷，无论是针对大众的成人培训业务，还是面向企业的培训业务，在新一代职业教育的发展背景下，都将迎来较大的变化。

在大众成人培训上，在线学习让在职人员的培训更加灵活，不仅考虑了成人学员的学习特征，还提升了成人学员的学习效率。在企业培训上，越来越多的企业开始重视培训活动在企业人力资源开发过程中的重要性，企业培训数字化成为企业数字化转型的重要环节，数字化内容采购及二次开发需求逐渐增多。

报告显示，2021年腾讯课堂付费用户中，男性用户占60.0%，但从用户付费率看，女性付费用户占比高于男性。

从年龄来看，00后、95后为主要付费群体，占付费用户的比例分别是29.1%、27.9%。其次为90后(17.6%);90后付费用户中的年均花费最高，达到990元。

从地域来看，北京、上海、重庆三地的用户付费率更高。而作为GDP大省，广东青年付费用户中人均投入最大，年均花费超过1000元。

从付费类目来看，IT互联网类课程可谓“高投入高产出”的代表。此类目课程付费用户年均花费达3337元，排行第二、第三的分别是电商营销和兴趣生活。

而在具体的付费课程上，IT互联网类目下Java开发课程最受欢迎，付费占比达22.1%;电商营销类目的付费用户最青睐电商平台课程，占比高达41.7%;考试考证的类目中，35.4%的付费用户是“考研族”;设计创作类目的付费用户，56.4%的付费用户学习的是平面设计课程。

随着新一代信息技术深入应用，以及国家重视度不断提升，智慧教育市场规模将进一步扩大，预计2022年将达到万亿元。

我国政府对智慧教育产业发展的重视度较高，近年来，有关部门发布了多项利好政策来推动智慧教育产业的发展。

目前，我国智慧教育市场发展仍处于早期阶段，智慧教育在偏远地区的市场普及率仍较低。智慧教育市场吸引了较多企业布局，未来随着入局企业数量增加，智慧教育市场竞争将进一步加剧。国家重视度提升、信息化水平提升的大背景下，智慧教育市场发展空间广阔。

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