疫情下奢饰品行业为何销售火爆 2022全球奢侈品行业品牌销售额排行

疫情下奢饰品行业为何销售火爆

疫情下，奢侈品行业反而越发火爆，虽然有不少人收入下滑，但富者恒富，贫富差距被进一步拉大，但是近期公布的统计数据显示，作为豪车代表品牌之一的劳斯莱斯的销售量却在2021年创下了117年历史上的最高年销量：5586辆，这与此前一年相比增加了49%。

包括劳斯莱斯、兰博基尼、保时捷等超豪华品牌去年均创造了历史最高销量记录，而在中国市场上，2021年宾利在华年销量同比大涨40%，占全球销量的27.5%;保时捷在华销量同比上涨8%，中国市场已连续第七年成为保时捷全球最大的单一市场;兰博基尼在华销量同比增长高达55%。

不仅仅是豪车，整个奢侈品行业去年一年都表现不俗，近期公布的一份行业报道显示，全球个人奢侈品销售额去年增长了约29%，达到2830亿欧元，也就是超过了2万亿元人民币，这一表现甚至超过疫情前的2019年。

2022全球奢侈品行业品牌销售额排行

法拉利(高达2%美元至92亿美元)是世界上最强的奢侈品品牌，也是全球第二强品牌，根据品牌金融全球500排名2021，品牌强度指数(BSI)93.9分(满分100分)，并有相应的精英AAA+品牌实力评级。

随着法拉利品牌实力保持其评级，其品牌价值增长了2%，达到92亿美元。多年来，法拉利一直利用商品来支持品牌知名度和多样化的收入来源，现在正采取措施维护品牌的排他性，计划将当前的许可协议减少50%，并取消30%的产品类别。

排在法拉利之后的第二大奢侈品和高端品牌是劳力士(增长1%，达到79亿美元)，其品牌实力指数(BSI)得分为89.6分(满分100分)，品牌实力评级为AAA+级。劳力士以其世界领先的质量和独特性而闻名，该品牌的最新版本以在手表行业树立标准而闻名。

根据中研普华出版的《2021-2026年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

数据显示，2020年中国境内奢侈品消费逆势增长48%，总规模达到3460亿元。《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》预计，中国内地奢侈品市场2021年将增长至5200亿元。

中国市场成为各大品牌疫情后的主要增长市场，服装品牌中30个品牌占总品牌价值的62%。然而，全球各地的表现都受到了疫情的影响，大多数品牌在2021年都出现了品牌价值损失的情况。

Coach2021年在服装子行业的品牌价值下降幅度最大，为47亿美元，下降了31%。Coach的销售额和利润低于前一年。然而，Coach的母公司Tapestry表示，由于电子商务的增长和中国市场的强劲反弹，其各品牌的预测看起来比预期更为积极。Coach继续采用名人代言的合作伙伴关系和收藏策略，最近一次，超级明星詹妮弗·洛佩兹被任命为该品牌的全球代言人。

与这一趋势相反的是法国的Celine，它是2021年增长最快的奢侈品和高端品牌，品牌价值增长118%，达到15亿美元，同时跃升13位，跃居第34位。在Hedi Slimane的领导下，Celine成功地将新兴的Z世代渗透到整个亚洲市场，人气不断上升。

欲了解奢侈品行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年奢侈品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。