2022年社区电商行业现状及发展前景分析

2022年社区电商行业现状及发展前景分析

社区电商一般指社区电子商务。社区电子商务是针对具有社区属性的用户、在县城，乡镇、村、社区进行的网上交易行为，对用户而言提供了一种更为便捷的社区在线销售方式，具有快速、高效、低成本等特点。

新冠疫情“催熟”社区电商，同时加速培育、强化了线上渠道消费模式。在居民消费持续升级、农产品上行加速、互联网与信息技术快速发展的背景下，2020年底，我国生鲜电商市场规模达3641亿，同比增长42%;社区电商全年成交总额约为720亿，同比继续增长78%。

与此同时，自2020年末监管趋紧后，社区电商整个行业在约束下迅速走向规范，各平台更多地思考模式的持续化发展。

最明显的变化是，社区电商进入了追求极致性价比的精耕细作阶段;常态化竞争下的效率比拼随之展开，行业也进入了新一轮的进化与淘汰期。

几轮大洗牌后，多多买菜、美团优选、淘菜菜等章法有序、低调行军的坚守者，兴盛优选、京喜拼拼等低调盘踞、转攻为守;橙心优选、十荟团等则在撤退中转型求生。

此后，监管发力、价格战结束成为了社区电商向社区电商“进阶”的重要分水岭，社区电商的重心也从引流逐步转向仓配、供应链建设等核心构建。

数据调研发现，社区电商消费人群中近一半为中老年银发族，超过三成为上班族群体。社区电商所提供的“睡前下单，隔天到货，社区自提”的消费模式，不仅契合了主流人群便捷性的消费需求，也明显增加了消费者的采购频次，甚至采购品类。

去年，12月29日，海通国际发布报告称，2021年，社区电商市场规模预计超3000亿元。随着竞争梯队成型，该行业的经营策略已从扩规模转向优化UE(单位经济模型)。展望2022年，社区电商市场规模或超5000亿，短期竞争向中长期竞争过渡，“场”和“货”将成为行业中期竞争关键要素。报告认为，打通“商品侧上行”、“物流侧下行”双侧物流的选手会获得最大协同效应，而淘菜菜有望凭借前端零售通小店的数字化运营能力，以及后端的阿里生态“N盘货”资源发挥巨大势能。

社区电商通过打通供应链，直接连接田间地头，实现农产品低价供给，打通了生产端的“最初一公里”和消费者的“最后一公里”，有效解决了农民要增收、消费者要高品质生鲜农产品的需求。

未来，社区电商的另一头还要下沉到乡村，通过升级改造农业流通体系，把产地和销售深度融合起来，发挥稳农保供的积极作用，为全面地推进乡村振兴提供支持。

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