Netflix订阅费再次涨价 Netflix市场竞争分析

Netflix订阅费再次涨价

据报道，Netflix再次提高美国、加拿大的包月用户订阅费，此次涨价是Netflix在过去三年里第三次在美国上调价格。目前，Netflix的顶级服务价格比2018年底高出42%。 Netflix网站数据显示，基本套餐的月费上涨了1美元，至9.99美元，标准套餐从13.99美元涨至15.49美元，而高级服务套餐则从17.99美元涨至19.99美元。

Netflix市场竞争分析

Netflix目前正面临前所未有的竞争，Netflix市场竞争对手包括是来自迪士尼+、HBO Max、亚马逊Prime Video和Apple TV+等新的流媒体平台。Netflix去年秋季表示已在全球拥有超过2.13亿用户，远高于其竞争对手的订阅数量。Netflix还一直大力投资为其服务制作内容，并表示预计2021年将在内容方面投入170亿美元。

据中研研究院《2021-2026年中国视听新媒体行业市场运行态势及供需格局预测报告》显示

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。中国经济稳中有进，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动视听新媒体产业持续增长。传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

视听新媒体行业前景分析

视听新媒体行业将广大范围中相同个性化需求的用户聚集到一起，并形成足以赢利的商业模式。未来传媒市场继续细分发展的趋势将同过去有所不同，在垂直化与专业化的基础上，“人格化”与“社群化”的细分模式将逐步开启。未来的视听新媒体行业企业竞争将不再是传统的价格竞争、品牌竞争或销售渠道竞争等，互联网时代生态圈之间的竞争将成为决定企业生存的重要因素。在互联网时代，平台的提供商是最关键的生态圈搭建者。

目前全球传媒产业正处于平稳发展时期，产业规模的年增长率保持在5%上左右，在全球GDP的比重约为2.4%。特别是互联网在中国的发展已经基本与世界同步，推动数字媒体不断发展，因此，尽管非数字媒体目前仍是全球传媒产业的主要收入来源，但这种格局很可能在未来3-4年内发生根本性变化。

“十三五”规划建议明确提出，到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，视听新媒体产业未来的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持在12%以上，这也就意味着作为视听新媒体行业产业重要组成部分的传媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。产业结构也会不断优化，中国传媒产业即将迎来以互联网为核心，媒介融合发展的新时代。

视听新媒体行业到2025年总产值将达4.7万亿元。受疫情影响，2020年传媒行业整体净利润下滑速度较明显。2020年新冠疫情催生的“宅娱乐”“宅消费”，让智能化、数字化业务相关企业逆境中突出重围。

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