快乐大本营停播芒果超媒净利下滑 国内综艺节目的转型与创新发展趋势

快乐大本营停播芒果超媒净利下滑

1月20日晚，芒果超媒发布业绩预告，2021年归属于上市公司股东的净利润为20.4亿元至21.4亿元，比上年同期增长2.92%至7.96%。前三季报芒果超媒的营收为116.31亿元，归母净利润19.80亿元，由此计算其第四季度净利润在0.6亿至1.6亿，远低于前三季度增速。综艺节目成为芒果超媒收入的主要影响因素。

公告显示，《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《再见爱人》等热门综艺和《我在他乡挺好的》《猎狼者》《第十二秒》等口碑剧集，有效带动公司广告和运营商收入增速均超过30%，年末芒果TV有效会员数达5040万，同比增长40%。芒果影视、芒果娱乐、上海芒果互娱三家子公司结构调整，目前正处于业务整合、转型期，各项主要经营指标同比有所下降。

芒果超媒曾在半年报中披露，公司头部IP不断刷新招商记录，如《乘风破浪的姐姐(第二季)》创上半年单项目招商金额之最。与此同时，今年1月《快乐大本营》结束了24年的播出历史，改版成《你好星期六》。

此前芒果超媒股价随着热门综艺《快乐大本营》停播不断下滑，1月4日至1月20日，芒果超媒股价从59.8元/股跌至43.01元/股，跌幅近30%。

根据中研普华出版的《2021-2026年综艺节目行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：

《快乐大本营》由湖南卫视创办于1997年，7月13日播出了第一期。作为一档地方电视台的综艺节目能够有轰动全国的影响力实属难得的，这档融娱乐性、趣味性、知识性、刺激性和参与性于一体的节目前后历经了八次不同程度的改版，其中也做过不少细节调整，至今已是陪伴观众24年的老牌综艺。

2021年是一个娱乐圈大型整改的年度，中央网信办出手开启“清朗行动”，严厉打击“唯流量论”，而快乐大本营早就被大众指责为捧流量新星的地方。10月29日，中宣部和广电总局约谈了上海、江苏、浙江和湖南4省的广播电视台，要求他们对各自节目中存在的过度娱乐化、追星炒星等问题进行整改。而《快乐大本营》作为湖南卫视节目中“出头鸟”，自然要在这股整改浪潮中要做出表率，改版停播是其必然的结果。

国内综艺节目的转型与创新发展趋势

2021年多重新政下，国内综艺节目面临整体调性的转型。作为文艺作品的一部分，综艺节目可带来的价值与社会意义越来越受到重视。因而在广电总局发布的一系列对于偶像选拔类节目、艺人、饭圈管理的政策影响下，平台和内容创作思路都在作出调整。尤其是2021年下半年以来，淡化明星流量，关注平凡人日常，倡导生活质感、人文情怀的电视综艺多了起来，并收获一定口碑。

目前综艺类节目呈现年轻化、人文化和知识化的发展趋势和特点，纷纷转型以传统文化为基底，形式创新、质优、高审美的人文类节目可谓贯穿于电视综艺发展的一整年。

《经典咏流传》《典籍里的中国》《中国国宝大会》《中国考古大会》等一批以传统文化为核心内容的综艺节目陆续推出，在公众、尤其是青年群体中持续收获口碑与热度，屡屡成为爆款。

《国家宝藏》目前已经播出了三季，在打分一向并不宽松的豆瓣均收获了9分以上的高分;《舞千年》于今年11月上线b站，现已突破六千万观看量和27万弹幕数;《万里走单骑——遗产里的中国》第二季在12月19日播出后，微博主话题词阅读量达4.7亿，全网热搜超过23次，无论是评论还是弹幕中观众都给予了极大肯定与赞美。

一直默默耕耘的河南卫视，在2021年年初凭借春晚上的《唐宫夜宴》出圈，年中又推出了《清明奇妙游》和《端午奇妙游》，下半年则以《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》等，让承载传统文化的一系列节目惊艳众人。依托于“中国节日”的系列节目，既带来了视觉上美的享受，也延续着文化传承的初心。

人文类节目具有直指人心的魅力，每一文化载体的背后都蕴含着真实的故事。经过多年累积，电视台因其媒体属性，在做文化类节目方面普遍有着丰富的经验，这也使得此类节目成为电视综艺实现差异化竞争的重要突破点。以河南卫视为例，在国人普遍文化自信的当下，凭借扎实积累，以此类节目作为综艺市场，甚至平台崛起的突围重器，不失为良策。

除此之外，很多电视台也在多年的布局中，进一步强化人文类节目的量质双发展趋势，并在这一赛道构建独属于自身、或依托平台腹地而来的特色文化类节目。未来，具有中国文化特色的综艺节目类型将持续收获Z时代年轻人的喜爱。

欲了解综艺节目行业发展详细分析，可点击中研普华《2021-2026年综艺节目行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。