社区团购市场调查 2022年社区团购行业前景及趋势分析

社区团购行业发展前景、社区团购市场状况如何?社区团购市场将逐步进入成熟期。未来，团购细分领域将得到进一步拓展，与传统垂直领域的重叠将会不断加大，彼此之间的关系也将从初期两者之间引流分销的合作进而转为竞争。

社区团购市场调查 2022年社区团购行业前景及趋势分析

社区团购就是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。通过社区商铺为周围(社区内)居民提供的团购形式的优惠活动，促进商铺对核心客户的精准化宣传和消费刺激，实现商铺区域知名度和美誉度的迅速提升，对商铺的营销产生重大效果。

社区团购能够达到低价的原因在于其运营成本的降低，包括履约成本、获客成本以及配送成本等。与传统商超生鲜零售模式相比，由于传统商超运营成本、门店租金、人员工资相对较高，其毛利盈亏平衡点为35%-40%左右，而社区团购的毛利盈亏平衡点约为25%，其中团长佣金10%，仓储配送成本占10%-12%，运营费用约占3%。

据中研产业研究院公布《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》显示

2020年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，再加上微信小程序的成熟化，下沉市场消费群体对生鲜的需求提升，社区团购迎来了爆发式增长。我国社区团购行业用户规模快速增长，2020年中国社区团购用户规模达4.7亿，较2019年增加5000万人左右。

社区团购市场持续下沉，同时凭借便利的触达服务，实现用户的高度教育。预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。从人均消费上看，2020年我国社区团购人均年消费额为159.57元，同比增长97.12%，预计2022年将突破200元。

但随着巨头美团、拼多多入场，行业监管力度加大，今年中小玩家不再是资本市场的宠儿。《2021上半年社区团购投资数据报告》显示，今年1-5月，社区团购赛道仅有八次融资，且更加倾向于头部平台。

拼多多、美团等互联网巨头都倾斜了大量资源到社区团购领域，凭借着雄厚的资本在价格战中占据明显优势。随着行业监管高压持续，创业型中小平台恐无力与巨头长期对抗，未来社区团购行业大概率将进入巨头时代。

随着行业监管高压持续，社区团购烧钱换市场的模式行至末路。然而在这场“烧钱大战”中，头部企业已经获取了流量，占领了市场。例如：2021年Q3美团以社区电商为代表的新业务累计营收137亿，同比增长66.7%，亏损达109亿元。但其也凭着这场“烧钱大战”迅速抢占了社区、学校、乡镇等市场，实现在全国范围内超2600个市县的布局，单量日均3000万件。

而多多买菜则是凭借拼多多超8亿活跃买家的基础流量，配合促销补贴，在酒水饮料、休闲食品等品类上销售额很快追平美团优选。另外拼多多多年来深耕农业产业链，在农产品供应方面为多多买菜形成了一定竞争优势。

目前社区团购赛道仍以比拼用户量、供应链、地推团队、仓储物流、资本投入等各种资源的综合能力为主。平台应回归到关注商品、供应链的提升上。供应链、成本、效率，即C端开始精细化运营促留存，B端开始对供应链、品控、物流和履约等关键环节渗透改造，为用户创造更多价值。

随着网络团购高速发展的同时，网络团购市场也出现了许多问题。比如网络团购网站良莠不齐、缺乏行业规范、团购网站的诚信度及信用度不高、产品质量得不到保障、团购产品陷阱、售后无法保障等等，这些问题已严重阻碍了我国网络团购的健康发展，需亟待解决和完善。

目前电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

报告根据社区团购行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国社区团购行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国社区团购行业将面临的机遇与挑战，对社区团购行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。