去年国内彩电零售量为近12年最低 2022年彩电市场销售预测

去年国内彩电零售量为近12年最低

2021年，受疫情冲击、面板价格高位运行、小屏产品替代等因素影响，彩电市场需求疲弱，行业下行压力加大。奥维云网(AVC)数据显示，2021年我国彩电零售量为3835万台，同比下降13.8%;零售额为1296亿元，同比增长7.2%;行业利润率约为1.8%。从年度表现看，2021年国内彩电市场零售量规模跌至12年来最低。

彩电行业结构分析

2021年第三季度国内彩电市场研究报告发布，数据显示第三季度国内彩电零售量达808万台，同比下降18.4%;零售额达到274亿元，同比增长4.5%，依旧维持“量跌额涨”的状态。

TV面板结束史上最长的涨价周期，在7月份时开始降价，彩电的均价也从7月份开始缓慢下降。6月份时线上均价为3332元，9月份已降低到2638元。其中55英寸和75英寸产品价格降幅最大，小尺寸产品降幅较小。线下市场价格变化不明显，重点尺寸依旧维持高价。

从产品结构上看，彩电愈发聚焦于大屏市场，第三季度55英寸和65英寸彩电的零售量占比高达50%。75英寸及以上产品销量增长也非常迅速，85英寸更是成为超大屏市场的主流之选。

同时，全面屏、人工智能电视逐渐成为主销产品，在线上线下市场均占据主导地位。如今很多厂商推出的新品都冠上智能电视称号，支持AI语音助手及智能家居联动控制等，这类产品成为市场主流。未来，搭载升降式摄像头且功能更强的产品可能会逐渐普及，它在搭建全屋智能网络中很有可能会充当控制中枢的重要角色。

从第三季度的彩电市场数据上能发现，尽管彩电已经大幅降价，但市场销量依旧呈下滑趋势，想买的人并不多。之所以出现这样的情况，一方面是国内彩电市场已趋近饱和，市场相对疲软;另一方面应该是双11购物节临近，更多人想在双11蹲一个真香价。

2022年彩电市场销售预测

按照一些机构的预测，未来整个OTT行业的有望达到千亿规模。从单纯硬件销售到提供软硬一体的服务，发展模式的改变，将是电视行业的必由之路。而这条路，目前已经有了基本可见的面貌。

另外，在一些特定内容的加持下，电视硬件也在向细分化、场景化方向发展。比如，云游戏和大屏的结合，就是一个非常好的案例。在大屏云游戏峰会上，大屏生态协同创新是共识。京东黑电总经理戴可就介绍，在电视行业新价值探索期，京东对游戏电视这个品类有系统的思考和规划，在营销驱动、服务打造、场景拓展、标准规范等方面行动积极。京东黑电还预测，游戏电视品类规模3年内超100亿，问题不大。

有机构预测2022年中国彩电市场销售将会增长超过10%，达到4200万台以上的规模。

未来行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2022-2027年中国彩电行业市场深度调研及投资策略预测报告》。