白酒股开盘走强 白酒市场消费需求分析

白酒股开盘走强

白酒股开盘走强，中锐股份涨近7%，贵州茅台涨近3%，天虹股份、岩石股份、水井坊跟涨，消息上，国务院发文支持贵州白酒生产基地建设;茅台拟再投41亿元扩产系列酒。

节前白酒提价不仅能进一步提升企业的综合效益，还能促使销售渠道环节的经销或分销商提前进行囤货，这样也能抢占资金及流通渠道的先手，同时这种涨价往往会在知名品牌之间产生联动效应，各大头部企业都会纷纷跟进，以维护企业的品牌形象和销售渠道。

去年的白酒涨价呈现出涵盖范围更广、涨价频率更高、单次涨幅更大这样三大特征，各白酒企业无论是一线及头部品牌，还是中下游或区域品牌，都是涨字当头，尤其是在临近春节消费旺季之时，部分一线品牌的核心产品价格还会有进一步地提升。

白酒市场消费需求

经历了上世纪末本世纪初高速发展的白酒行业，目前的产能已经是相对过剩，具体表现为总体产能供大于求，而优质产能却是供不应求，在国内加速双循环和新消费升级的大前提之下，高端品牌的年产量还是较难满足日益扩大的中等以上收入群体的消费需求。

在市场消费能力不断向上提升的背景之下，未来酒类消费的主导权必然会继续向头部知名品牌集中，因此这类企业以后必将拥有更强的渠道定价权和议价权。

高端品牌或高端系列产品涨价是白酒这种传统行业的常规打法，一方面企业通过逐步提高价格可以进一步推动品牌价值，强化品牌的中高端形象，另一方面企业也可以借此优化旗下不同档次产品的结构组成，加快抢占销售节点中最重要的价格区间段和细分领域。

目前一线品牌已经借助高端白酒构建起了品牌壁垒，正充分享受着稳定的市场红利，飞天茅台、普五、国窖1573、洋河蓝色经典等品牌系列已经牢牢地占据了高端市场的C位。

白酒行业发展趋势分析

随着大数据和智能化的发展，根据身体状况、口感偏好的不同，提供不同的个性化的酒成为可能。这是每一个产业发展的必然趋势。未来，产品将大于品牌。其实没有品牌忠诚度，应该只有产品忠诚度。

所以，市场上的现象级产品层出不穷。对于这背后的原因，有三个原因：第一：今天的用户更喜欢自己的体验;第二：品牌的洗脑作用正在弱化;第三：产品是品牌和用户链接的唯一端口。

在新的经济形势下，个性化的酒将成为一大趋势。每个阶段都会找到投资和消费的新领域、新趋势。在新的发展格局下，新基建或将是新增长的一个突破口。而大数据和智能化将是新基建的重要内容，通过大数据和智能化，消费者的需求将得到更加精准的定位，个性化的产品将应运而生。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年白酒市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。