2022年棉柔巾行业发展前景及市场规模分析

棉柔巾行业发展前景及市场状况如何?近年来，随着国民消费升级的出现，对待“洗脸”这件事，人们从追求“便宜实用”转变为“高品质、安全健康”，棉柔巾逐渐替代了毛巾，洗脸革命从毛巾时代过渡到纯棉洗脸巾时代。棉柔巾是近年兴起的用于面部清洁护理、美容卸妆等的一次性无菌卫生用品，具有卫生、无菌、柔软、便捷的优点。

2022年棉柔巾行业发展前景及市场规模分析

棉柔巾作为一种以100%纯天然棉花为原材料制作的棉巾，采用先进的全棉水刺无纺布工艺生产再经高压蒸汽灭菌处理后制作而成，生产过程中未添加化学物质，安全性较其他纸张较高，具有柔软细腻、吸水性佳、不掉屑等特点，已经成为毛巾、纸巾、化妆棉等产品的新型替代品。

在疫情全球性蔓延的背景下，消费者对健康生活、安全消费的意识正在增强，“舒适、健康、绿色、环保”的产品理念正逐渐深入人心，为棉柔巾行业的发展和市场规模的扩大奠定了坚实的基础。

据中研产业研究院公布《2019-2025年中国棉柔巾行业现状与发展趋势研究报告》显示

基于产品属性、生产效率、环保等优势，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，因此棉柔巾产品认知度迅速提升，市场需求量快速增长。2020年中国棉柔巾市场需求量为325亿张，同比上涨39.72%，年均复合增长速度为101.62%，还处于高速增长阶段。

从市场价格层次来看，2020年国内主流市场棉柔巾价格在0.14-0.2元/张左右。由于棉柔巾主要接触面部肌肤，婴儿、产妇、敏感肌肤者和美妆护肤频率高的人群更愿意为高质量付出高价格，且忠诚度较高。未来随着国民收入提升、消费升级，具备品牌知名度的企业将获得更大市场份额。

非吸收性卫生用品包括湿巾、棉柔巾等。在非吸收性卫生用品行业内市场份额在1%以下或规模在1亿元以下的企业数量庞大并且占据超过50%的市场份额，可以推断出大量消费者在消费棉柔巾、湿巾等产品时，对于品牌的敏感度偏低，因此行业内竞争较大，小品牌也存在发展机会。

棉柔巾细分赛道的快速增长吸引众多品牌布局，目前市场品牌数量超过520家，除产品开发者全棉时代之外，还包括洁柔、babycare、洁丽雅、棉花秘密、好孩子、子初、名创优品、棉柔世家等品牌。

消费水平提升的背景下，棉柔巾由于其良好的性能而受到越来越多消费者的青睐，市场渗透率也是在不断的提高。在环境监管日益严格的背景下，棉柔巾响应节能减排潮流，行业发展空间广阔，越来越多的制造商加入了该市场，棉质柔软纸巾市场的竞争加剧，行业规模也在不断扩大。

当前我国棉柔巾行业市场仍有很大发展空间，未来，棉柔巾消费需求增长将会推动纯棉洗脸巾行业快速成长，棉柔巾行业发展前景较好。

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