牙膏市场竞争激烈 2022年牙膏行业发展现状竞争格局分析

2022年牙膏行业发展现状竞争格局分析

根据第四次全国口腔健康流行病学调查结果，中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。

据中研产业研究院公布《2022-2027年牙膏行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

根据企查查数据显示，我国牙膏相关企业在2012-2019年新增数量逐年增长，2020年受公共卫生时间影响下，新增企业数量有所下降，为497家， 2021年1-8月，中国牙膏相关企业新增数量141家。

如今，受益消费水平提高，我国牙膏产量整体表现为波动增长趋势。根据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，我国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年67.59万吨。最新数据显示，2021年上半年产量为33.16万吨，同比2020年同期增长11.7%，主要原因是2020年上半年是国内疫情最严重的时期，牙膏产量大幅度下降，主要提升来自2020年下半年的市场回暖。

从产量结构来看，国内企业目前仍是主要构成。2021年上半年外资企业的牙膏产量为121360.11吨，同比增幅11.06%;2021年上半年合资企业的牙膏产量为43081.09吨，同比增幅-2.20%;2021年上半年本土企业产量为167113.08吨，同比增幅15.31%。整体来看，本土企业增幅较大，随着市场持续发展，本土企业占比有望继续提高。

对于牙膏市场价格而言，牙膏品类按价格分为AAA级、AA级等五个等级。目前市场已告别低价竞争状况，整体市场趋向于中端价格，7-22元为销售主体，总和占比达76%。以历史数据看趋势而言，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势，主要原因是国内人均消费水平的提高，人们不再满足的基本的日常生活，对生活品质的要求逐步提高。

2020年全国牙膏年生产量前5名的牙膏企业生产总量为37.99万吨，占比56.21%，前10名企业生产总量为49.38万吨，占比73.07%。年产量前十名公司为：高露洁、好来化工、宝洁、云南白药、薇美姿、登康、联合利华、倩采、美加净、纳爱斯，其中前三名的市场份额分别为23.1%、20.1%、9.0%。整体来看，市场集中度较高。

从我国牙膏进出口数量来看，根据海关总署数据显示，2014-2020年我国牙膏进出口数量增长迅速，截至2020年我国牙膏进口量为2.8万吨，同比2019年增长8.1%;出口数量为19.69万吨，同比2019年增长8.3%。

在2020年新冠肺炎疫情背景下之下，传统销售渠道功能受到抑制和弱化，现代渠道特别是网上销售有了较大增长，大数据精准营销、直播带货等模式得到更广泛的应用。云南白药、黑人、佳洁士、舒克、冷酸灵等传统品牌已牢牢占据线上牙膏销售的前五位。

近年来，牙膏发明专利申请活跃，新功效、新成分、新包装的牙膏不断诞生，极大丰富了中国牙膏市场，在更大范围内、更深层次上满足了中国消费者的需要。同时，全行业牙膏科研人员的素质也在不断提升，研究生学历占比越来越高。云南白药、登康、薇美姿、美加净等企业的研发中心已接近国际先进水平。

牙膏市场竞争激烈

目前，我国牙膏市场竞争非常激烈，各大牙膏品牌为了寻求突围，开始布局牙膏细分市场，如中华牙膏主要定位于药物牙膏市场，黑妹牙膏主要定位于美白细分市场。近年来，也有孕妇专用牙膏、可吞咽儿童牙膏、纳米抗菌牙膏等进入市场，市场反响也较好。

想了解更多关于牙膏行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年牙膏行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。

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