冬奥带动冰雪消费热潮 消费者对冰雪运动参与度较高

冬奥带动冰雪消费热潮

近期，春节消费活力提升，冬奥带动冰雪消费热潮。国家税务总局昨天发布的增值税发票数据显示，按可比口径计算，今年春节期间，全国居民消费活力提升，受冬奥会带动相关产业销售收入上涨。今年春节期间适逢冬奥会开幕，各地掀起冰雪运动热潮，带动全国体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长32.4%和1.4倍。特别是北京、河北作为冬奥会赛事举办地，百姓对滑雪、滑冰等冰雪运动参与度较高，两地体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长3.4倍和4.4倍。

冰雪运动企业同比增长24%

数据显示，冰雪运动相关企业从2015年起开始快速增长。2021年我国已新增超过1400家冰雪运动相关企业，同比增长24%。

此外，虽然冰雪资源集中在我国北方地区，但客源地却主要来自南方。而冰雪运动中，以18-34岁以下的年轻人为主，占比近六成。

据国家发展改革委官网消息，国家发展改革委、国家林草局近日印发《“十四五”大小兴安岭林区生态保护与经济转型行动方案》(以下简称《行动方案》)。其中提到要抓住冬奥会、全国冬运会以及各冰雪单项赛事的契机，支持形式多样的冰雪主题文艺创作，培育和扩大冰雪旅游消费人口，传播正确的冰雪旅游消费观。

在培育壮大寒地冰雪经济方面，《行动方案》提出，要打造滑雪产业核心区。打造大兴安岭冰雪产业带，辐射带动张广才岭-小兴安岭滑雪产业发展。冰雪运动加快建设新滑雪度假区，创建国家级滑雪旅游度假地，把滑雪观光与滑雪体验进行深度融合，推出一批兼具民俗风情和冰雪文化特色的冰雪旅游主题精品线路，推进区域冰雪旅游合作提档升级。

冰雪行业市场发展迎爆发期

随着2022年北京冬奥会临近，国内冰雪运动热度持续上升。《中国冰雪旅游发展报告(2021)》。报告称，预计2020年至2021年的冰雪季中国冰雪休闲旅游游客将达到2.3亿人次 ，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。冰雪旅游红利将惠及更多中老年人、青少年、低收入群体等。

一般来说，中国的冰雪季为每年11月至次年3月。新冠肺炎疫情对上一个冰雪季，即2019年至2020年冰雪季市场冲击巨大。调查显示，2019年至2020年冰雪季中国冰雪旅游人数同比减少约1.3亿人次，冰雪旅游收入同比损失约2400亿元。

但随着中央、地方出台综合性政策，市场信心已逐渐恢复。中国旅游研究院相关问卷调研显示，55%参与调查的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动，有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。

在疫情防控常态化背景下，周边化、亲子家庭化、智能化、定制化、品质化、散客化和无接触需求成为主流。

从冰雪行业客源构成来看，本地区游客占到将近60%。从旅行时间来看，冰雪旅游通常是中短期旅游，选择2天至3天出游时长的游客最多，占比为49.4%。从冰雪旅游花费的构成来看，住宿的花费最大，其次为交通、游览门票、购物，饮食、娱乐和其他消费。

未来该行业发展如何?更多相关分析，请查看中研研究院出版的《中国冰雪行业市场评估与未来发展机遇分析报告》。