冬奥会带动全国体育用品销售增长32.4% 中国体育用品市场社会环境及头部企业格局分析
文教HuangJiang2022/2/9
今年春节期间适逢冬奥会开幕，各地掀起冰雪运动热潮，带动全国体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长32.4%和1.4倍。特别是北京、河北作为冬奥会赛事举办地，百姓对滑雪、滑冰等冰雪运动参与度较高，两地体育用品、体育相关服务销售收入同比分别增长3.4倍和4.4倍。
2月9日受到消息影响，港股体育用品股走高，安踏体育涨超6%领涨，李宁涨超4%，波司登涨超3%。
春节期间，运动品牌同比去年也有不俗表现。其中安踏作为本次冬奥会的官方合作伙伴，获得较高关注度，除提供冠军龙服外，安踏赞助了本次冬奥会中15大赛项中的12支中国国家队，成为赞助中国国家队比赛装备最多的运动品牌。
根据中研普华出版的《2022-2027年版体育用品产品入市调查研究报告》显示：
体育用品业在经历了2010-2019这个被业内称为“新黄金十年”的发展周期后，因疫情在2020年遭遇低谷，但扛过疫情冲击之后，被疫情倒逼出的大众健身意识在2021年开始发挥作用。
体育用品的发展离不开社会环境和政策的影响。近日相关部门表示，新的一年，推动生活性服务业补短板上水平，促进业态发展向高品质多样化升级，构建更高水平的全民健身公共服务体系，加快推进体育公园建设。这也将推动我国体育行业的发展。
体育行业下游主要是面对 C 端消费者的体育衍生产业，具体来看有体育博彩、体育教培、体育用品消费等。“十三五”时期，我国体育市场消费规模由 2015 年的 1 万亿元上升至 2020 年的 1.8 万亿元，体育消费结构发生明显变化，消费倾向从实物型逐渐向参与型和观赏型消费转变，体育消费结构优化升级。
此外，随着《全民健身计划(2021—2025 年)》的印发，我国全民健身公共服务体系将更加完善，人民群众体育健身将更加便利，健身热情会进一步提高，各运动项目参与人数有望持续提升。
国产运动鞋服表现惊艳，带动行业整体复苏，但“马太效应”依旧。在消费领域，以火爆的直播带货和“魔镜”为代表，疫情催生了更多线上和家庭的消费场景。
国内运动鞋服的头部企业带头“冲锋”，甚至改变了市场格局。安踏2021年中报显示，上半年集团实现营业收入228亿元，同比增长55.5%;净利润达到38.4亿元，同比暴增131.6%。虽然2021年年报尚未公布，但可以推断，在国内市场占有率方面，安踏将取代阿迪达斯无可争议地成为第二，并无限逼近耐克。
不仅安踏，李宁、特步、361°都交出了创历史的业绩表现，资本市场上也是全面飘红。以新疆棉花事件为转折点，国产运动鞋服迅速崛起。“618大战”中，安踏、李宁销售额分别提升66%和42%。
欲了解体育用品行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年版体育用品产品入市调查研究报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。
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