网络直播商业模式分析 网络直播行业总资产预测

随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起，覆盖用户规模已达到8亿以上，互联网营销从业人员数量快速增长，网络直播营销直接带来的成交额达万亿规模。

面对网络直播营销的快速发展，国家互联网信息办公室、公安部、商务部、文化和旅游部、国家税务总局、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等七部门联合发布了《网络直播营销管理办法》(以下简称《办法》)，《办法》旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展，营造清朗网络空间。

网络直播商业模式分析

网络直播营销作为新兴商业模式，合格合规的从业人员是关键。2020年，网络直播营销人才需求约1500万人，缺口约1000万人。到2025年，人才需求将达到约4500万人，缺口约4000万人左右。正规培训、持证上岗、国家认可的职业化网络直播营销人才，一定会成为网络直播营销行业从业人员市场准入制度的基本前提。也是基于此，2021年11月，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。

我国2019年新增直播相关企业5，265家(全部企业状态)，环比增长167%。截至2020年7月，以工商登记为准，我国今年共新增直播相关企业9，284家，已经超过了2019年全年新增的相关企业数量。预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。

当绝大部分企业都因为疫情危机而导致经济普遍放缓，但在这其中，中国直播市场中的科技行业却彰显着其迅速恢复的潜力。相关数据显示，随着电商和娱乐帮助促进此类与日俱增的应用，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;预计2021年用户规模达5.26亿人，一直保持稳健的发展速度，如此庞大的用户群体必然能为企业带来巨大的经济效益。

网络直播行业总资产预测

未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。先进的技术也可以提高主播与用户之间的通信质量，如内容发布网络及点对点直播技术。

图表：2021-2026年网络直播行业总资产预测

数据来源：中研普华

以总流水计量的中国网络直播行业的市场规模由2015年的64亿元增长至2019年的1082亿元，复合年增长率为103.0%。受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2021年至2026年，市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2026年达到4722亿元。

随着科技进步与社会公益理念的迭代升级，互联网公益已成为社会慈善的主要增长点。相比于传统公益形式，互联网公益有其独特优势:通过科技突破时间、空间限制，利用强大的信息传递能力，充分调动社会资源，更好地参与公益事业。作为国内泛娱乐直播行业的领军者，YY直播通过科技创新和跨界协作，不断发挥技术和平台优势，打破传统公益的界限，引领互联网公益等新兴公益模式的健康发展，在互联网公益之路上从未止步。在2021年，YY直播以大环境、大趋势为前提，创新正能量直播形式和内容，打造了多个广受好评的精品栏目。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。