彩妆产品市场份额 彩妆行业市场需求分析
日化ZhouXun2022/2/10
彩妆主要是涂敷于脸面及指甲等部位，利用色彩的变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增强立体感，使之更具有魅力。同时也可用于遮盖雀斑、伤痕和痣等皮肤的缺陷。
按作用部位来分，彩妆主要分为面部、唇部、眼部等，另有辅助上妆的多种化妆工具：面部彩妆主要用于修饰肌肤调整肤色，呈现完美底妆，按用途具体可划分为妆前乳/隔离、 粉底、腮红、遮瑕、修容及定妆 7 个品类。眼部彩妆则主要作用为修饰眼形，增强眼部立 体效果，按用途可划分为眉笔、眼影、睫毛、眼线。唇部彩妆通过改变唇部色彩提升气色，可根据形态从软到硬分为唇釉、唇泥、唇膏、唇笔。
突如其来的疫情，改变了大家的出行方式，而每天出门那么佩戴口罩就是必不可少的，这也导致了不少产品销量的下滑。据悉，在过去的一年，口红的销量有所下滑。口红的销量下滑得比较厉害，下滑了差不多有一半，但是彩妆整体还是上升的，像眼妆的单品就很好卖，上升了好多。
图表：全球彩妆产品市场份额
数据来源：中研普华产业研究院
目前国内彩妆业大致可以分四个梯队：以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队，这些外资品牌已经牢牢把控市场约 70%份额;由国内本土的一线品牌蓝秀、卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场 20%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约 10%的市场份额，这部分主要是 OEM品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。
未来五年，彩妆市场的规模将突破千亿元。随着泛 90后的主体化，整个化妆品消费市场将会变得更加时尚化、多元化，彩妆消费市场的潜力巨大。特别随着80、90后消费习惯的改变电商平台效益将进一步得到释放。
中国彩妆市场已逐渐成形，并进入了加速发展阶段。相对于以前以口红、胭脂为主体的彩妆市场结构，睫毛膏、眼影和指甲油的市场占有比例都在快速增长。除一、二线城市的市场外，三、四级的县城和乡镇低端彩妆市场及电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围。伴随着彩妆市场的普遍化、年轻化以及男性彩妆市场的开辟，彩妆使用人群越来越广泛。
国内彩妆品占化妆品比例约为 10%，而国外成熟市场一般占 30% ~ 50%。但是“网购产品”及“三无产品”等产品的质量监管存在困难，产品质量安全性难以保证。因此，基于彩妆的这种发展背景，相关部门更需加强监管力度，以保证这一逐渐成为必需品的产品的安全性。
在消费者体量和人均消费额不断提升的双重驱动下，中国彩妆市场快速增长，随着消费者年龄增长及互联网信息快速传播，消费者对于化妆品认识逐步加深、“颜值经济”崛起，彩妆需求正在向着精细化与专业化发展。过去中国的美妆市场主要由外资品牌主导，近年来国产新锐品牌乘着互联网营销的风口迅速崛起，品牌竞争力加速扩大。
当前，仅仅售卖产品的行业发展模式已经不能满足现阶段彩妆行业的需求;未来，彩妆的色彩和主题将具有广阔的自由表达空间，除了色彩、质地的选择，消费者逐渐追求多元文化的集合、新颖独特的外形包装、趣味盎然的产品名称、多面合一的功效等。
了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国彩妆行业市场深度调研及投资策略预测报告》。
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