2022年旅游酒店行业现状及发展前景分析

2022年旅游酒店行业现状及发展前景分析

随着我国经济的增长、居民生活品质的提升以及我国中产阶级的崛起，人们的旅游消费越来越高，消费升级带动需求增加，将会刺激着中端酒店业需求的不断增长。

《“十三五”旅游业发展规划》明确了十三五时期我国旅游业发展的主要目标。城乡居民出游人数年均增长10%左右，旅游总收入年均增长11%以上，旅游直接投资年均增长14%以上。到2020年，旅游市场总规模达到67亿人次，旅游投资总额2万亿元，旅游业总收入达到7万亿元。旅游业对国民经济的综合贡献度达到12%，对餐饮、住宿、民航、铁路客运业的综合贡献率达到85%以上，年均新增旅游就业人数100万人以上。

根据中研普华产业研究院的报告《2022-2027年版旅游酒店产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》统计分析显示：

华中大区市场分析

图表：2019-2020年华中地区酒店品牌影响力50强

数据来源：中研普华产业研究院

华中地区是我国七大地理分区之一，主要有湖北、湖南、河南三省，由于居于我国地理位置的中心地带，交通优势明显，2019年三省经济总量全部进入全国前十位，其中河南省、湖北省及湖南省分别居于第五位、第七位和第八位，经济增速上也位居国内前列。受益于中部崛起、长江经济带以及“一带一路”战略规划发展背景，华中区域经济更加开放化和国际化，酒店业也步入一个快速扩张发展时期，各大酒店品牌相继入驻，酒店品牌加速进入数量多元化、产品细分化、运营专业化阶段。

华中地区快速发展的经济环境激发了广阔的会议商务及旅游观光需求，酒店产品供给和需求相互拉动效应显著，商务、度假等酒店客源结构较为均衡，房价弹性大。相较于北上广深主流酒店品牌云集的现状，酒店体量大、市场需求大的华中地区迎来机遇与挑战共存的战略时机。2020年，得益于国内疫情的良好控制，华中地区酒店业表现良好，以长沙为例，五一、十一黄金周各大OTA数据显示，长沙跻身酒店预订量全国前十强。武汉酒店业在疫情后加速速数字化转型，酒店“智能+”成为探索新方向，以降低酒店人力成本，提升行业效率。

从华中地区酒店品牌指数变动来看，整体趋势维稳，2019年-2020年各月度指数波动疫情影响较大，1月份品牌指数下降，4-5月疫情稳定后，品牌指数加速回升，7月份达到峰值。从各指数维度表现来看，运营指数、舆情指数媒体指数峰值均出现在2020年7月;搜索指数则在2020年1月达到峰值，2月疫情后断崖式下跌，后几个月呈现缓慢回归趋势，同时略有小型峰谷出现，伴随疫情控制、国内大循环等宏观形势变化，华中地区酒店需要在客群吸引力和满意度等方面加速提升，在2020实现业绩恢复增加。

共监测1050个酒店品牌，华中区域性品牌有87个，占比为8.4%。其中高端酒店、中档酒店、经济连锁酒店、非标住宿分别占比11.49%、44.82%、41.38%、2.3%，呈现出明显的“两头小，中间大”结构，其中，中档酒店、经济连锁酒店占比超过85%，高端、非标住宿占比较小，尤其是非标住宿，占比不足3%，仍处于品牌培育的成长期，发展潜力和空间较大。

华中区域的中高端酒店品牌组合中，国内品牌为中高端市场主力军，国际品牌发展相对迟缓，与一线市场均存在较大的差距，市场品牌投资导向为高美誉度、全类型产品服务以及高性价比的中高端酒店品牌，如凯瑞国际、中州国际饭店、延年、华天国际酒店等品牌。酒店价格受自身地理位置、开业时间、酒店管理公司品牌等不同因素影响，价格差异较大。未来两年内，奢华及高档酒店预计将会持续入市，一方面带动市场平均房价的提升，另一方面也将加剧市场竞争，在短期内给酒店经营带来下行压力。

华中地区由于交通地理优势明显、人口基数较大、流动人口结构复杂，所以整体的消费能力较适应中档及经济连锁酒店，中档酒店也因此成为酒店市场的翘楚，如莫林、廷泊、优居、品缦等品牌;酒店市场除面临较大的价格竞争压力外，亟需充分利用其文化特色资源，通过差异化竞争策略，提振其市场业绩。2020-2021年，国内旅游市场将继续占据主导地位，酒店行业洗牌趋势显著，创新经营手段，拓宽经营方向，预计中档及经济连锁酒店品牌市场发展前景良好。

图表：华中地区酒店品牌类型分布

数据来源：公开资料

国务院发布关于印发《“十四五”旅游业发展规划》的通知。《规划》提出，到2025年，旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。国内旅游蓬勃发展，出入境旅游有序推进，旅游业国际影响力、竞争力明显增强，旅游强国建设取得重大进展。

在新经济环境下，酒店业依然是一个朝阳产业，有关人士分析，到2025年中国高端酒店(四星级及以上)营业收入将达2020.26亿元。

想要了解更多旅游酒店行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年版旅游酒店产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》