新型烟草行业前景及趋势如何 烟草市场调研报告2022

新型烟草行业前景及趋势如何 烟草市场调研报告2022

新型烟草制品是相对传统烟草制品而言 ，指含有烟草或能产生烟雾、味道，能带给人抽吸的快感，满足生理上的需求，但又不属于诸如卷烟、自卷烟、斗烟、水烟、雪茄、小雪茄、嚼烟、鼻烟以及口含烟草制品的其他类别的烟草制品 。一般认为主要有电子烟、低温卷烟(即加热不燃烧烟草制品)等。

近期电子烟政策密集出台，政策规范促进行业有序发展。2021年11月30日，国家烟草局发布关于征求《电子烟》国家标准(征求意见稿)意见的通知，拟在发布后3-5个月正式实施。2021年12月2日，国家烟草专卖局公开征求对《电子烟管理办法(征求意见稿)》的意见。

现有电子烟竞争格局将被打破，电子烟进入专卖时代。产品端看重合规及品质，利好具备高生产标准、高技术储备及高资金储备的生产商。

中国电子烟渗透率仅0.6%，仍有较大提升空间。国际烟草巨头将新型烟草作为战略研发重点，新型烟草的全球变革成为趋势。2020年全球电子烟行业的市场销售额达到424亿美元，同比增长15.6%;2013年中国电子烟市场规模为5.5亿元，2020年市场规模增至83.8亿元，八年CAGR 72.5%，预计2021年有望超过100亿元，中国电子烟市场规模急剧扩张。中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率仅有0.6%，市场规模预计仍有提升空间。

截止到2021年底，IQOS用户数已达2120万人，环比增加3.92%，其中完全转化为IQOS消费(即停止使用传统卷烟)的用户数量达到1530万人(72%的留存率);2021年，IQOS烟弹在全球已推广市场中(除美国外)的综合市占率达到6.8%，同比增长1.2pct，目前IQOS已在全球71个国家和地区上市销售。具体到不同地区来看：

日本：截至2021年底，加热不燃烧烟弹出货量为331亿支，同比增长14.5%;受益于IQOS ILUMA的推出，2021Q4 IQOS 烟弹在日本的市占率达到21.8%，同比+1.7pct;此外2021Q4加热不燃烧品类占日本烟草市场的比例达31%。

韩国：截至2021年底，加热不燃烧烟弹出货量为47亿支，同比增长 1.4% ;2021 Q4，IQOS烟弹在韩国市占率为 6.8%，同比 +0.1pct。

欧盟：截至2021年底，加热不燃烧烟弹出货量达282.08亿支，同比+42.2%;2021Q4加热不燃烧烟弹在欧盟地区的平均市占率为6.4%，同比+1.4pct，此外Q4零售端销量环比增加7.1%。

俄罗斯：截至2021年底，加热不燃烧烟弹出货量为163亿支，同比增加20%，继续延续高增长态势，其中2021Q4 IQOS烟弹在全国的市占率为8%，同比增长0.8pct。

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