2022年高端、次高端白酒大幅降价 高端白酒市场格局及未来价格回落空间

2022年高端、次高端白酒大幅降价

进入2022年，多款高端、次高端白酒的价格已经降价至腰斩，主要就是因为渠道资金压力太大，经销商都在加速甩货，趁机回笼资金。

根据京东超市此前发布的数据，2022年春节白酒、坚果、牛奶、饼干、茶叶五大类礼盒购买量领先，其中中高端白酒销售同比增长11倍，高端红酒成交额同比增加423%。

高端白酒在节日行情中通常表现更好。2021年，以茅台为代表的超高端白酒产品市场表现更加平均，很少出现节前节后终端价格巨幅波动的情况。但今年高端白酒产品却迎来一个跳水潮。

比如“茅台1935”在上市初期的表现抢眼，短短几天时间，价格被炒到1800元～2000元。随着“茅台1935”市场投放量的增长，节后价格也随之下跌。拼多多、部分线下渠道提供的信息显示，目前“茅台1935”的价格在1600元上下浮动，而且还有让利的空间。

根据中研普华出版的《2022-2027年高端白酒行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

中国高端白酒本质是社交属性，高端酒市场格局基本已经固化。能代表面子的高端酒只有2000元以上的茅台，1000元以上的五粮液、国窖1573和茅台1935，其他品牌高端酒会逐渐边缘化或地域化。

高端白酒市场格局及未来价格回落空间

白酒经销人士直言，未来茅台1953的价格还有较大的回落空间，因为茅台1935的品质和此前的遵义1935差不多，与同价位的普五、青花郎、国窖1573等高端白酒根本没有办法媲美，终端动销不及预期也就可以理解了。

香型白酒行业的一线品牌，53度的衡昌烧坊在品质上绝不亚于飞天茅台，但在部分渠道上仅卖522元/瓶，而市场指导价格则在1499元/瓶以上。

同时，金沙酒业旗下摘要1935建议零售价为1499元，但实际成交价格仅为800元左右。

另外，酒鬼酒旗下内参大师52度的建议零售价为3098元/瓶，但眼下实际成交价格不过1600元/瓶左右。

未来，国内消费场景的恢复也会推动消费升级加速，长期消费升级仍将持续推动白酒行业结构分化，向高端化产品和向名牌产品集中，

资本市场，白酒概念股今年以来表现并不如意。年初至今，中证白酒指数跌超10%。截至2月11日，Wind白酒指数5日涨1.92%，而年初至今该指数跌幅已近14%。不过，展望白酒板块后市，机构对于一季度白酒企业回款状况、高端白酒的确定性以及市场持续扩容的次高端酒前景依然保持信心。

具体来看，Wind白酒概念指数中，年初至今已有13只个股跌幅超10%。其中，皇台酒业、顺鑫农业、酒鬼酒、水井坊跌幅居前，分别逾41%、27%、23%和19%，贵州茅台亦跌超9%。

欲了解高端白酒行业发展详细分析，可点击中研普华《2022-2027年高端白酒行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。