中国黄金需求消费大涨12% 2022年中国市场黄金消费实现“开门红”

中国黄金需求消费大涨12%

世界黄金协会2月15日发布的《2022年中国黄金市场展望》报告显示。从除夕到元宵节前，中国黄金消费同比增长12%。2022年虽然全球经济持续放缓，但中国的黄金需求前景非常乐观，特别是中国的传统节日春节期间，以“虎”为主题的黄金产品深受消费者喜欢。业内人士分析，受多重因素影响，中国黄金市场实现了“开门红”。

黄金分析师李洋表示，传统的春节刚性需求得到了释放，冬奥产品的热销也是带动了一部分黄金珠宝产品的热销。根据报告，中国黄金市场还有一个特点就是，中国金饰市场的定价透明度更高，年轻消费群体对金饰品味和心态的转变也越来越好。

2022年中国黄金需求消费实现“开门红

新生消费群体规模庞大。“85及90后”约3.26亿人，占比23.61%，巨大的人口基数为市场注入新活力。且20-35岁年轻一代消费主力进入工作领域，逐渐掌握消费自主权。新生消费群体更具消费活力，黄金珠宝消费呈现出常态化和个性化消费趋势。

在购买黄金的人群中，90后、00后消费者占据一定比重，据几家商场统计，目前这部分消费者占比已经超过20%，而去年这一数字只有10%。

饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。

据中研产业研究院公布《2021-2026年黄金珠宝首饰行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示

据中国黄金协会统计，2021年，我国黄金行业总体运行平稳，产量同比下降，消费大幅增长。在去年春节包含情人节高基数效应下，今年春节销售增速同比+12.8%(腊月23-正月初四，去年对应2.4-2.14期间)，其中老凤祥、周大生等内资品牌销售表现优势明显，大部分门店都有超过50-60%的增幅表现。

行业洗牌加剧，头部品牌市占率将加速提升。黄金产品一口价全面转克重销售后，黄金珠宝行业终端利润率水平被压缩，终端门店的平均盈亏平衡点从原有的月销20-30w，提升到60-70w，中小品牌生存空间被大幅挤压，行业洗牌加剧，市场将进一步向头部品牌集中，周大福、周大生、老凤祥等品牌市占率将加速提升。

黄金产业链可分为矿山资源开采、中游冶炼和下游消费，其中资源开发环节由于开发周期长、固定资产投资额大，利润水平较高，是黄金产业链利润分布的主要环节;而冶炼环节属于工业生产，市场竞争较激烈，毛利率较低。以紫金矿业黄金业务为例，其矿山产金毛利率多在30%以上，而加工金毛利率低于1%。

春节期间黄金销售保持亮眼增势，黄金价格持续保持高位，推动了市民的投资热情，进一步拉动了市民的消费需求，投资需求与消费需求相互推动黄金消费的大幅提升。

据上海黄金饰品行业协会统计，虎年春节期间上海黄金珠宝市场销售额达10.98亿元，较2021年同期增长12%左右，其中老凤祥、老庙、周大福、中国黄金上海地区销售均突破2亿元。周生生、亚一、东华美钻、九洲黄金、今亚金店、明牌珠宝等品牌同比也均有小幅增长。

世界黄金协会发布报告称，2021年中国黄金总进口量为818吨，在本地黄金消费强势复苏的背景下，较2020年实现同比大幅增长。相对稳定的本地金价，传统的春节购金旺季以及层出不穷的商家推销手段助燃了消费者对金饰产品的购买兴趣，尤其是古法金以及虎年主题的饰品。预测，2022年中国黄金需求或将继续呈积极增长态势。

统计显示，2021年国内黄金首饰消费量为711.29吨，同比增长44.99%，较2019年增长5.18%;金条及金币消费量为312.86吨，同比增长26.87%，较2019年增长38.56%。

随着国内新能源产业和电子工业快速发展，工业黄金业务需求也保持稳定增长。2021年，国内工业及其他用金96.75吨，同比增长15.44%。

中国黄金协会当日发布的数据显示，2021年，国内原料黄金产量为328.98吨，比2020年减产36.36吨，同比下降9.95%，其中，黄金矿产金完成258.09吨，有色副产金完成70.89吨。

此外，2021年我国进口原料产金114.58吨，同比上升0.37%，若加上这部分进口原料产金，全国共生产黄金443.56吨，同比下降7.50%。

2022新年伊始，春节期间黄金珠宝市场销售回暖，黄金产品迎来消费高峰。虎年春节期间，黄金珠宝行业迎来一波消费小高峰，各大品牌及商场也为节日推出了一系列促销活动。在所有品类中，金饰类产品更加受到消费者欢迎。黄金是我国珠宝市场的主要消费品，且近年来得益于工艺的改善，黄金消费重新成为新的趋势。整体来看，黄金饰品市场得益于黄金的硬通货属性以及我国传统黄金文化，短时间内将一直是我国珠宝首饰行业最主要的细分市场。

黄金行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析黄金未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘黄金行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

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