Keep推出优选健身馆计划 健身房经营现状及用户细分市场分析

健身房是指用来健身康复和锻炼活动的场所。一般而言，都有齐全的器械设备，有较全的健身及娱乐项目，有专业的教练进行指导，有良好的健身氛围。

Keep推出优选健身馆计划

2月19日消息，运动科技公司Keep宣布全面升级与传统健身房的合作，推出Keep优选健身馆计划。据悉，自2月21日起，全部团操课将每节仅需49元。

2021年，Keepland的运营模式成熟后，开始积极探索与传统健身房的合作方向。此次Keep与传统健身房合作升级，由Keep专业操课教练团队入驻合作健身房的团操教室进行运营，将传统健身房的团操教室改造为按次付费的团操课形式，提升了操课教室的运营效率降低了成本，也为健身者提供了更多高质量课程和门店选择。

2月21日，Keep所有线下健身场馆将统一升级为"Keep优选健身馆"，其中Keepland自营门店9家、合作门店10家，涵盖了奥美氧舱、Muscle Dog、源力悦体、戎马健身等高端健身房品牌。统一调整定价后，全部门店的全部课程均降为每节49元。

Keep优选健身馆在具体门店的选择时，首要考虑交通便利的商场和写字楼附近，方便用户随时抵达。优雅的环境加上升级后的统一音响系统，保证用户的沉浸式健身体验。同时，统一化的教练培训体系、考核标准，和统一化的课程体系、授课流程，让用户在任何一家门店都能享受一致的课程体验。

用户可以通过Keep的APP或者Keepland小程序就近选择团操课教室。按次付费的支付模式，大大减轻了用户的决策成本和支付压力，实现了降低健身房运动门槛，让更多人能够享受运动的快乐。

根据中研普华出版的《2021-2026年中国健身房行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

国家发布多项政策措施：2016年5月，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，提出落实全民健身国家战略，加快推动群众体育发展;2016年6月发布的《全民健身计划(2016—2020年)》中，再次强调了要按照配置均衡、规模适当、方便实用、安全合理的原则，科学规划和统筹建设全民健身场地设施;《“十四五”时期全民健身设施补短板工程实施方案》、《全民健身计划(2021—2025年)》等政策，推动体育产业发展、实现全面健身的目标。这些政策的出台极大地促进中国体育产业的发展。

健身房经营现状及用户细分市场分析

健身房行业在多种因素下快速发展。2019年全球健身房收入967亿美元，有超1.84亿会员以及21万家健身设施。但疫情对于全球健身房行业带来一定程度的挑战，此外当前全球健身房行业发展是不均衡的，2020年美国健身人口渗透率达到19.0%，英国、德国、法国分别达到15.6%、14.0%和9.2%，而中国则仅为4.9%。

在新型冠状病毒影响前，美国健身房行业发展规模领先于其它各国家的健身房行业规模。2019年美国约有6240万健身房会员，行业市场规模达340亿美元，市场份额超全球健身房行业市场份额的三分之一。中国健身行业市场规模近几年不断增长，2020年市场规模达到3362亿元，预计2021年市场规模将继续增长并达到3771亿元。

按照将健身人群进行三类细分市场划分，数据显示，整个美国健身市场的人数大概在1.5亿人。美国健身APP类用户数量是8000万人，占市场价值的1%。这类人群利用视频网站等健身视频健身;第二类健身房用户为5000万人，提供整个健身市场价值的40%左右;第三类用户在健身房额外付费的用户，即参加私教和团课的人群为3000万人，这部分人群获取了整个市场价值的60%。

与之相对应，数据显示，中国app健身用户在三亿人左右，占市场价值的10%。而健身房用户约3000万人，占市场价值约20%。而额外付费的大概有近4000万人，占整个市场价值的近80%。“整个健身群体是头部市场，少部分人提供了大部分的价值，所以健身用户对体验非常注重，高度定制化、有陪伴、实时互动，客单价值高，客户想得到更好的体验花更多的钱。”上述投资人说。

未来中国健身房行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国健身房行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。