美瞳市场现状 中国美瞳行业成长空间分析

美瞳市场现状

如今，戴美瞳已经成为很多女性妆容的标配，男性用户比例也在不断增加。美瞳的定位也从眼科医疗器械领域向时尚美妆产品、快销品转变，不少消费者开始习惯于结合服装、发饰与整体妆容，来挑选相得益彰的美瞳。孕育出一个潜力巨大的市场。

据数据显示，近五年，美瞳的复合年均增长值高达41%，2020年中国市场终端销售额超200亿。而相比较一些国家和地区超过30%的渗透率，中国市场美瞳渗透率仅7.5%，还拥有着5-7倍的成长空间。Mob研究院则预测，2025年，中国美瞳行业市场规模可达500亿元，有望成为全球最重要的市场。

美瞳的存在不仅能够改变框架眼镜给人们带来的形象影响，还可以解决近视问题，因此深受我国居民青睐。世界卫生组织研究报告显示，2020年全球近视患者约为25亿，中国近视人数达6亿。患病率近50%，5岁-15岁群体近视患病率将达到77.42%，16岁-24岁群体近视患病率将达到94%。有研究机构预测，到2025年，全球隐形眼镜市场规模将从2019年的9.007亿美元增长到108.5亿美元。由此可见，巨大的需求催生隐形眼镜市场的发展，未来我国市场空间广阔。

中国美瞳行业成长空间分析

不可否认的是，中国美瞳市场的确正在迸发出无限潜力。相比较一些国家和地区超过30%的渗透率，中国市场美瞳渗透率仅7.5%，还拥有着5~7倍的成长空间。

数据显示，相比口红等彩妆20%的复购率，美瞳的复购率高达30%-50%，具有成为下一个热门美妆单品的潜质。美瞳行业具有品牌溢价高、行业壁垒高的特点，具备较高利润水平，美瞳的高复购率和高CLV适合快消形式的营销模式，更具有长期投资价值。随着美瞳产品彩妆化和快消化，中国美瞳市场或将迎来更高的行业增速。

因此，中国有望成为拉动全球隐形眼镜品类(包括彩色隐形眼镜)消费增长的重要区域。随着中国消费者对更美、更好、更幸福的的品类的持续追求，对彩色隐形眼镜的接受度更是不断提高。随着国产品牌逐渐取代进口品牌，美瞳的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。

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