女性内衣行业前景如何 2022年女性内衣市场调查

女性内衣行业前景如何 2022年女性内衣市场调查

女性内衣行业是服装界的“最后一块蛋糕”不是浪得虚名。我国内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。女性内衣所包含的具体衣物种类有文胸、保暖内衣、内裤、泳装、家居服、袜子等，其中文胸作为最主要的细分品类，占比在50%左右。

2022年初，女性内衣相关企业的数量已经达到36万家，而在这些企业之中，有20多万家是近5年内成立的，光是2020年，就新增1.9万家，这说明市场对于女性消费品这一赛道是十分认可的。内衣产业的生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。

女性内衣产业链主要包括上游的原材料及产品生产环节、中游的品牌运营环节以及下游的线上下渠道销售环节。在生产端，内衣产品在面料、支撑结构等方面的研发设计创新驱动产业价值链不断升级，面向品牌方的议价能力主要与品牌方采购规模有关;在销售端，渠道方通过产品功能和品牌理念的有效传达实现较高的附加值产出，成为内衣产品价值实现的关键环节。

随着新生代内衣消费者对健康、舒适、美观的需求增长以及线上购物渠道的不断发展，舒适度更高的无钢圈品类和通杯尺码、无尺码品类近年增长迅速。未来人口规模占比将进一步提升，消费需求有望进一步释放，消费升级趋势具备可持续性，内衣消费需求在刚需基础上，由功能性需求逐步向品质化、场景化需求延展。

女性内衣市场的发展来看，中国女士内衣品牌企业的起步整体晚于欧洲、美国及日本等国家的品牌企业，并且品牌集中度低于国外市场，竞争更为激烈。目前，我国女性内衣品牌多达3000以上，格局较为分散，主要品牌有汇洁股份、安莉芳、优衣库、维多利亚的秘密、黛安芬等。

双11大促期间，内衣品类发生较大变动，新兴国产品牌Ubras赶超近年来一直霸榜的优衣库，登上了Top1的宝座。Uniqlo/优衣库位居第二位，其余为Bananain/蕉内、芬腾、曼妮芬、Gukoo/果壳、Hodo/红豆、爱慕、浪莎、Gainreel/歌瑞尔等品牌。Ubras、蕉内等属于新锐品牌，在天猫“双11”内衣品牌销量排行榜中，Ubras、蕉内分别占据第一、第三的位置。其产品、定位、服务和营销受到内衣行业从业者们的重点关注。

她经济浪潮下，女性消费者重视内衣产品的面料质感和版型设计，倾向购买穿着体验上舒适合体的内衣产品，但同时依然注重功能性需求。品牌方需要通过不断提升内衣产品品质、满足用户功能性等多样需求，构筑竞争壁垒。2020年女性内衣行业受疫情影响呈现负增长，市场规模约为1239亿元，2021年行业略有回暖，实现微增达到1275亿元。预计此后几年将保持相对缓慢的增长趋势，市场规模增速在5%左右，2026年中国女性内衣市场规模将达到1746亿元。

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