女性读者成为图书消费主力军 中国图书零售整体市场销售情况统计分析

女性读者成为图书消费主力军

3月8日消息，京东数据显示，2019-2021年，女性读者以更快的增长速度成为图书购买主力军，2021年女性消费者购书量超越男性，贡献了52%的图书销量。

同时，在过去三年京东图书新增的消费者中，女性消费者数量更是男性的2.38倍。从地域分布上看，一二线地区女性仍然是图书消费主力，但低线地区购书女性数量增长很快，2021年6线地区的女性图书消费者同比增长37%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国图书批发行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

2022年1月，图书零售整体市场销售数量同比增长11.85%，销售码洋同比增长10.58%，创下继去年3月份以来，11个月间月度销售同比最高增速。其中，线下市场销售数量同比增长31.48%，销售码洋同比增长26.29%;线上市场销售数量同比下降0.18%，销售码洋同比增长4.84%。

中国图书零售整体市场销售情况统计分析

文化教育类份额最大，占比30.93%，比去年的年度比重扩大5.31个百分点;少儿读物份额次之，占比24.36%，比去年的年度比重扩大0.16个百分点;社会科学类份额居中，占比21.99%，比去年的年度比重缩小4.99个百分点;文学艺术类份额第四，占比16.71%，比去年的年度比重扩大0.36个百分点;科技生活类份额最小，占比6.01%，比去年的年度比重缩小0.84个百分点。

京东销售情况显示，在男女性消费者中，销量占比最高的品类均为童书、中小学教辅与小说类图书，但女性与男性消费者偏好的图书品类相差较大，女性更偏好的图书品类为童书、中小学教辅和家教类图书。例如《小家，越住越大》系列、《读懂孩子的心》、《解码青春期》等书的畅销，就反映出女性对子女教育的用心与细心。同时，《摩比爱数学》、《大语文那些事儿》等童书及教辅图书的繁荣，也使女性有了更多为子女挑好书的选择空间。

值得注意的是，18-29岁的女性图书消费者占比达到了17%，她们的购书活动更多体现了“悦己”的特点。从地域分布上看，一二线地区仍然是女性图书消费者分布最多的地区，达到了43%。但低线地区女性图书消费者增长较快，2021年6线地区的女性图书消费者同比增长37%。从学历上看，大学本专科的女性图书消费者占比最高，达到67.6%。

新年伊始，实体书店出手不凡，以首月销售数量同比增长逾3成，销售码洋同比增长逾2成，有力支撑零售市场上扬。

1月份，虽然线下市场在销售规模上与线上市场比较尚有较大差距，但在销售趋势上其却优于后者。当月，线下市场的销售结构是(见图2)：文化教育类份额最大，占比38.79%，比去年的年度比重扩大7.18个百分点;社会科学类份额次之，占比30.39%，比去年的年度比重缩小12.96个百分点;文学艺术类份额居中，占比13.75%，比去年的年度比重扩大3.37个百分点;少儿读物份额第四，占比12.51%，比去年的年度比重扩大2.48个百分点;科技生活类份额居末，占比4.56%，比去年的年度比重缩小0.07个百分点。

抖音正版图书销量同比增长312%

抖音电商发布《2021抖音电商消费者权益保护年度报告》(下称"报告")。过去一年，在保护正版图书方面，抖音电商与京版十五社反盗版联盟、少儿出版反盗版联盟联合发起反盗版倡议，得到70余家出版社、文化机构共同响应。在抖音电商"全民好书计划"的助力下，平台正版图书销量同比增长312%。

正版图书销量的增长离不开抖音电商在知识产权方面的积极防控治理。报告显示，2021年，抖音电商正式上线知产保护官方平台，为权利人发起投诉提供便利。针对商家和达人的侵权行为，平台还修订完善了7部相关治理规则，加大了处罚力度。报告披露，平台全年受理侵权投诉超1万次，删除侵权链接超4.8万条。

同时，平台构建"假货防治全景视图系统"，研发"直播画风检测"、"语义分析"、"关系网络"等13项打假黑科技，以全平台数据为基础，无死角覆盖所有商家、商品、达人和发布内容。目前主动识别假货成功率超80%。数据显示，该系统全年删除侵权链接超23万条，处罚达人侵权行为超3万次，封杀侵权店铺超1万个。

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