五粮液上调普五第八代零售价 中高端白酒销售产业发展和高端白酒价格分析

五粮液上调普五第八代零售价 目标稳住千元价位

3月24日，有人在朋友圈晒出普五第八代提高建议零售价至1499元的消息，至今未得到厂家证实。随后在五粮液股份开发的厂家线上销售平台小程序五粮液官方商城和京东五粮液自营店看到，普五第八代的建议零售价较之前的1399元有所上调，虽然消费者实际支付价格均为打折销售，但五粮液此举意在低库存期稳住千元价格带，给经销商信心，增强渠道利润。

2月上旬全国白酒价格指数分析

数据显示，2022年2月上旬全国白酒环比价格总指数为100.02，上涨0.02%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.98，下跌0.02%;地方酒环比价格指数为100.10，上涨0.10%;基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

机构关注高端白酒确定性

年初至今，中证白酒指数跌超10%。截至2月11日，Wind白酒指数5日涨1.92%，而年初至今该指数跌幅已近14%。不过，展望白酒板块后市，机构对于一季度白酒企业回款状况、高端白酒的确定性以及市场持续扩容的次高端酒前景依然保持信心。

根据五粮液8月29日发布的2021上半年业绩报告显示，营业收入达到367.52亿，同比增长19.45%，归属上市公司股东的净利润为132亿，同比增长21.60%，营收、净利均创下历史新高。至此，五粮液实现了连续五年保持营收和净利润双位数增长的态势。

在乡村振兴工作中，五粮液持续助力帮扶地区发展富民产业，一是促进理塘县五粮液极地果蔬(香菇)基地发展，二是推动五粮液青山岩竹林(苗圃)产业基地发展。就理塘县而言，在五粮液的对口支援下已具备规范化管理、专业化运营能力，目前基地规模年产70万袋香菇、30万棒木耳、产值超1500万元，从根本上实现了藏区农民持续增收。五粮液还针对产业扶贫、消费扶贫、教育扶贫等扶贫专项对症下药、精准滴灌，着力挖掘共同富裕的突破口。

五粮液在“十四五”期间明确定调要高质量发展，数字化、直销模式、零碳酒企等成为增长新动能，叠加强大的社会责任与担当赋予了五粮液更厚实的品牌底蕴，未来五粮液必将收获更广阔的成长空间。

3月24日，五粮液在淘宝官方旗舰店、五粮液官方商城显示，第八代五粮液52度500mL售价涨至1499元，此前，该产品价格为1399元。截至3月24日收盘，五粮液股价报161.36元，下跌2.76%。

1499元的价格正是飞天茅台的官方指导价，故而五粮液本次涨价也被外界理解为是要“对标茅台”。截至目前，五粮液方面尚未发布相关提价公告，此外，记者向五粮液方面人士询问涨价相关问题，对方表示不清楚。截至3月24日收盘，五粮液股价报161.36元，下跌2.76%。

据了解，本次提价第八代五粮液出厂价从889元上涨到969元，涨到现在1499元。在当前高端白酒普遍降价的背景下，五粮液的动作显得有些独树一帜。不过，该款白酒在电商平台上利用满减，到手预估价尚为1220元。

中高端白酒销售产业发展和高端白酒价格分析

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年高端白酒市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》统计分析显示：

纵观整个中高端白酒销售产业，五粮液、洋河等其他品牌经销商在近期销售淡季一度面临销售价格倒挂，似乎只有茅台经销商尚且“不愁生计”。一直以来，贵州茅台旗下的飞天茅台系列始终处于供不应求状态，市场上加价倒卖者众多，甚至出现了从一地转卖至另一地可直接获利上千元的情况。

酒类营销专家蔡学飞表示，电商平台直营虽然也存在着消费者预约抢购等问题，但相较于其他加价、销售渠道，茅台的电商平台上线后，或许能让部分刚需消费者买到酒，有利于缓解市场短缺状况。

贵州茅台属于买方市场商品，议价能力较强，而传统白酒经销商以线下为主，且受疫情影响，线下聚餐、商务宴请需求减少，2021年以来多家中高端白酒陆续提价，多种因素结合下需求量也有所下滑。

“可能就茅台的日子好过点。”一位酒类经销商在接受媒体采访时表示，五粮液的动态销售没有问题，但由于溢价不多，春节后淡季甚至出现价格倒挂，低于出厂价买了，使得经销商压了很多款却赚不到太多收益，而洋河这类中高端旧情况更不乐观。

据渠道数据显示，进入淡季的飞天茅台单瓶批发价已从2745元/瓶降价近百元，3月份一度低至2465元/瓶。尽管对比2021年最低价2300元/瓶还有一段距离，但经销商对此并不紧张，并表示待到中秋节价格还会回升。3月24日，贵州茅台开盘走低，最终收跌-1.78%。

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