盲盒行业发展趋势 盲盒行业前景分析

盲盒，顾名思义，就是在非透明的包装中加入物品，借由消费者的“赌博”心理而实现商品的售出。盲盒经济则是与之相关的一系列经济活动的总称。在国内，从上世纪90年代开始，“盲盒”以集卡的形式出现在国内学生群体中引起一阵消费热潮，经过国内潮玩市场及各种营销手段的发展，从2019年开始，盲盒开始走出“潮玩”群体，吸引了众多普通消费人群的注意。各种餐饮盲盒、美妆盲盒、图书盲盒、机票盲盒、考古盲盒、宠物盲盒等层出不穷，受到大量消费者尤其是“Z世代”的追捧。有的爱好者可在一年内为其消费几十万元;一些进行二手交易的隐藏款，在某鱼等平台上其价格还能翻40倍后出售，由此也催生了盲盒的二手交易市场，带动了一波“炒作投机”。

盲盒行业发展趋势

根据中研网数据显示，2015-2019年全球潮流玩具市场规模自87亿美元增至198亿美元，复合年均增长率为22.8%。2021年全球潮玩市场规模达256亿美元。预计2022年市场规模达323亿美元。

根据日本玩具协会的数据显示，2018年日本玩具市场规模达8398亿日元，同比增长5%，创历史新高。其中，以盲盒为代表的惊喜类玩具同比增长114%，领跑玩具行业。

我国盲盒行业至少还会迎来5年的高速增长期，据统计，2019年我国盲盒行业市场规模为74亿元，2020年有望超过百亿，预计2021年盲盒行业市场规模将达1339亿元，同比郑航38%。

当前，潮流文化产业迅速发展，越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2020年的1493.1亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

从地域分布来看，上海人对于买盲盒的偏好度更高，TGI达到370。其次是北京的和天津。从经济带分布来看，盲盒消费者集中在京津冀和长三角地区，反观长三角经济带的消费需求则较弱。

盲盒行业前景分析

盲盒里面的产品具有高度不确定性，并多以系列推出，成为新一代年轻人娱乐、交流、交换、以及购买的载体，占据着年轻群体的惊喜经济、孤独经济、社交经济等。在高毛利率、高增长、创新的销售模式、新兴的千亿年轻潮玩市场等因素吸引下，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景可期。

特别是，在盲盒在年轻一代的消费群体中比较火热，特别是二次元用户，更加愿意为喜欢的IP实体买单。盲盒因不确定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成为用户社交传播的热点话题，因而盲盒兼具惊喜和社交属性。此外，盲盒还具有精神慰藉和收藏等属性。盲盒具备的属性之多使之超越了休闲玩具的范畴，受众覆盖年龄范围更广。

在可支配收入增加、潮流文化产业迅速发展，尤其是越来越多优质潮流玩具IP于市场成功孵化的驱动下，据相关数据显示，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元增长至2019年的1247.4亿元，并预期将于2023年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。

2020年11月份，闲置盲箱交易额突破1.2亿元，同比增长70%以上。平台一年盲箱交易金额接近泡沫商城一年的收益。盲盒在闲鱼上转售，产品溢价比较高，一些隐藏款和热卖款由于具备稀缺性，价格甚至高于原价的几十倍。仅从消费者个人角度来看，盲盒能俘获年轻人的芳心，在于带来连续的情感体验：开盒前的期待、开盒瞬间的惊喜，以及获得的公仔承载着消费者个人情感的投射。谁会不爱一个能让自己快乐的盒子呢?许多品牌的盲盒玩法只是单纯把已有产品打包成盲盒出售，却忽略产品本身的情感化设计，造成“惊喜不足，失望有余”。

而就在前段时间，新华社更是刊文直指盲盒需要规范经营，惊喜和期待的背后，“盲盒热”所带来的上瘾和赌博心理也在滋生畸形消费，不少盲盒爱好者每月花费不菲，正所谓“一入盲盒深似海，从此钱包是路人”。专家建议，监管部门应进一步规范盲盒经营模式，避免其畸形发展，给社会和青少年成长带来负面影响。

加强对盲盒行业的市场监管才能让盲盒行业健康发展下去，更好的促进盲盒经济。规范行业避免过度营销，消耗企业信誉。

欲了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。