2022年收藏玩具行业现状及发展前景分析
文教HaoChenChong2022/3/31
收藏玩具诞生于海外，既能够用来收集和收藏，其含义又远远超越本身，能够唤醒大众记忆，与大众产生情感共鸣，价格和产品历史并非明确相关。它包含多种类型、风格、题材，涵盖国内大众熟知的以盲盒为代表的潮流玩具，以及拼装积木、手办、变形玩具、可动人偶、机甲、GK雕，甚至部分毛绒玩具等。
过去几年，盲盒推动了中国收藏玩具市场质的飞跃：一是吸引了大量新手“入坑”，二是孕育了数家中国收藏玩具品牌。也因此，相关人士认为，中国高阶收藏玩具即将接棒“盲盒”再度爆发。
盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现，过去四年95后群体由4000万规模扩大至9000万，呈现2倍规模扩大，并成为新经济主流消费者的市场格局。
从最开始的泡泡玛特玩偶盲盒，到如今的有图书盲盒、蔬菜盲盒、美妆盲盒、生鲜盲盒乃至考古盲盒、机票盲盒等层出不穷，盲盒模式在各行各业不断被复制。
统计数据显示，中国潮玩市场在过去五年复合增长率34.3%，中国潮玩市场在未来五年预计复合增长40%，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。
目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近三年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。
根据《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》显示，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%，相比潮流玩具市场更具发展潜力。
目前收藏玩具核心消费者中，男、女用户比例近4:6，与潮流玩具近7成女性消费者相比，男性消费者有所增加。且随着年龄增长，收藏玩具消费者购买的品类更加多元，消费力更强。
70后、80后、90后和95后，甚至将来的00后和05后，他们的消费行为是完全不一样的。70后和80后真的觉得电商是一个好东西，但对于90后和95后来说，电商只是一个非常常规的东西。
而中国现在最主力的消费人群已经变成了Z世代，也就是95后这群人。根据各大购物中心五一统计的大数据，95后的消费占整体消费的19%，在所有消费人群中排名第一。90后的消费占17%、18%，排名第二。
未来，收藏玩具消费者更加重视产品品质，以及IP和产品的多元化。预计2030年，泛收藏玩具消费人群将达3.6亿。
想要了解更多收藏玩具行业具体详情，可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国变形玩具行业发展趋势及投资风险研究报告》
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