2022年家电行业出海和高端化成竞争新趋势

2022年家电行业出海和高端化成竞争新趋势

近期，美的、格力、奥克斯、海尔等多个品牌家电宣布提高终端销售价格。机构表示，面对原材料价格上涨、海运价格上调等成本端压力以及消费动力不足的情况，家电出海和高端化成竞争新趋势。

奥维云网数据显示，今年以来，线下大家电均价普遍上涨。截至3月27日，空调均价同比增加388元达4025元/台，冰箱均价同比增加810元达5981元/台，洗衣机均价同比增加415元达3961元/台。

家电终端价格的上涨抑制了消费端需求。据奥维云网数据统计，截至3月27日，今年空调、冰箱、洗衣机的线下销售量分别同比下降20.99%、24.49%、25.59%;线下销售额分别同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

此轮家电价格上涨的主因为原材料价格上涨。家电生产的主要大宗原材料为钢、铜、铝和塑料，空调、冰箱、洗衣机大宗原材料占生产成本的比重在50%-60%。具体来说，空调成本受钢、铜价格影响较大，冰箱和洗衣机受钢、塑料价格影响较大。

上海有色网数据显示，截至3月29日，铜价2022年以来涨幅达6%，铝价2022年以来涨幅达14%，不锈钢期货价格2022年以来涨幅达18%。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国家电产业园区发展规划及招商引资咨询报告》显示：

据悉，在新冠疫情后完全颠覆了人们对家的看法，居家成为人们的优先选择，这激发了人们购买和升级家用电器的消费需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下，全球家电市场2021年全年的增长率达到了创纪录水平。

抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻。高端化是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机。 消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%，他们并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。

未来以性价比或者严重依赖原材料的家电产品，将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间——关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能。

以电视市场为例，在2021年，中国自主品牌电视品类市场就呈现出非常大的增长情况。3月29日，普索针对全国37个城市8851名家电消费者的调研数据显示：海信电视在中国市场的品牌资产指数2021年达到112。同时在品牌资产指数上，2021年海信突破100的行业基准值，在家电企业品牌中处于首位。

高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长;技术研发方面，同时将在美国日本建立全新的家电研发中心，加大投入和建设，实现产销研紧密协同;自主品牌建设方面，将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。

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