2022年运动装行业现状及发展前景分析

2022年运动装行业现状及发展前景分析

运动装是专用于体育运动竞赛或从事户外体育活动穿用的服装。多为休闲服装。专用于体育运动竞赛的服装。通常按运动项目的特定要求设计制作。近年来，国内运动服饰市场规模持续扩增，尤其是近期成功举办的2022北京冬奥会，彻底“催热”国内运动品牌服饰的销售。

目前中国消费者平均拥有2.5 件T恤，2件修身衬衫，2件背心或无袖衫，2条短裤和2条长裤。而运动服并未达到人均2件的平均值，因此运动服饰未来仍然有巨大的发展空间。有专业机构评估，预计未来五年行业的复合增速将超过10%，中国运动服饰行业仍然是服饰行业的最佳赛道之一。

“对标发达国家，中国运动服饰市场天花板尚远。仍只为全球人均花费的2/3、日本的1/4、德国的1/5、英国的1/6、美国的1/12，未来增长空间巨大。按照与全球平均水平的差距，人均年运动鞋服消费量距全球平均水平仍有12.3美元的差距，扩展到全国范围来看，中国运动鞋服市场仍有超过150亿美元的增长空间。”

2021年12月，在促消费政策逐步显效、节日消费等因素的带动下，我国服装市场销售明显改善，限额以上单位服装类商品零售额降幅持续收窄，线上消费对内需市场拉动作用持续凸显，2021年中国限额以上单位服装类商品零售额达9974.6亿元，较2020年增加了1150.60亿元，同比增长13.04%，两年平均增长2.4%，仍低于2019年同期增速0.2个百分点;12月限额以上单位服装类商品零售额同比下降1.1%，降幅比8月收窄6.5个百分点。

随着移动设备的普及，5G商用时代已经到来，无线与传统电子商务企业纷纷试水移动电商，移动电子商务迅猛发展，与此同时，互联网+服装也将在移动端不断进行渠道拓展和分流。传统服装企业依赖革新发展，互联网+服装离不开品牌和质量，两者都要生存发展，线上线下融合是必然趋势。传统服装品牌做电商之所以能异军突起，说明传统服装品牌的质量和影响力深入人心，引导着网购用户的选择。此外，随着“用户体验”概念的不断加深，电商更加需要发展线下，提升形象工程。线下试穿、线上下单将成为互联网+服装未来发展的重要趋势。

采用互联网技术将服装定制生产实现数字化、标准化、模块化。通过集成数据分析的自动采集功能，加快了服装生产制造数据信息快速准确地捕捉、传送与分析，提高了服装定制的生产效率，极大满足顾客个性化的消费需求，从而进一步优化服装定制生产流程及生产资源配置流程。网络技术的发展使客户、制造商、供应商、设计师直接对话，电子化供应链系统对顾客需求做出快速准确的反应，以消费需求为导向，满足消费者源源不断的个性化需求。这一模式打破了传统单向化的供应链模式。向结构化、网络化、智能化、一体化集成式发展，极大地提高了生产效率及水平。

互联网技术的发展使网上购物成为了网民们重要的购物途径。服装生产网利用互联网技术打通线上线下营销体系，将服装生产网与线下门店进行无缝链接，建立统一的信息管理系统，真正实现线上线下同款同价同步销售，让互联网为实体营销增值。互联网革命正深刻地影响着传统服装行业，转型升级和跨界并购将是推动服装企业发展变革的主旋律。消费升级和社会转型孕育着太多的消费盲点和商业机会。在互联网时代下，与消费者保持互动并用大数据分析最终实现精准营销。到2025年，预计中国服装网购市场交易规模将达27600亿元。

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