2022养生小家电品类发展现状及消费群体分析

2022养生小家电品类发展现状

90后年轻人越发注重养生，相关养生产品受到欢迎。养生小家电是家电品类中的一个细分品类，是所有与人体养生相关的小家电总称，典型的养生小家电包含加湿器、豆浆机、紫砂汤煲、隔水炖等。

据奥维云网公布的数据显示，2021年上半年，国内小家电零售额总计250.8亿元，同比下降8.6%，零售量1.19亿台，同比下降8.2%。不论是从用户反馈还是行业数据来看，小家电市场正在消除“虚火”，其面临的挑战，或许才刚刚开始。

2021年上半年，生活家电几家欢喜几家愁，厨房小家电不尽如人意，个护类和清洁类小家电呈增长态势。美的、苏泊尔、九阳仍占据小家电龙头宝座，去年表现生猛的小熊电器，今年却逆势领跌。

扫地机器人与洗地机器人今年继续火爆，助推科沃斯、石头科技业绩增长;个护小家电也成为健康品质生活的好帮手，飞科电器、倍轻松等企业稳中有升。

去年下半年以来，上游原材料价格增长以及海外运输成本增加，令不少生活类家电企业毛利率下滑明显。但在消费升级的背景下，生活家电发展空间依然很大，智能化、高端化仍是趋势。

2022生活家电企业发展趋势

今年上半年，生活家电市场呈现两级分化趋势，厨房小家电在去年高基数影响下销售承压。奥维云网全渠道推总数据显示，上半年厨房类生活家电(包括电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机等品类)的零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量11911万台，同比下降8.2%。

美的、苏泊尔、九阳是厨房小家电三大巨头。冰箱、洗衣机、小家电等消费电器成为平滑美的集团2020年业绩的重要业务。2021年上半年，美的集团消费电器营收649.64亿元，同比增长22.49%。

苏泊尔营业收入104.34亿元，同比上升27.44%;归属于上市公司股东的净利润8.66亿元，同比增长29.87%。九阳股份营收47.44亿元，同比增长4.06%;归属于上市公司股东的净利润4.51亿元，同比增长8.06%。

今年上半年，“美苏九”的小家电格局稳固。美的借助集团全品类优势，在各板块都有不错表现;苏泊尔平稳恢复，上半年营收首破百亿，业绩创新高。九阳去年疫情守住基本盘，今年业绩继续稳中有进。

与厨房小家电相反，作为改善生活环境、提高生活品质的重要家电品类，净水器、吸尘器、清洁电器、智能马桶等环境清洁类生活家电取得了不俗的表现。奥维云网数据显示，2021上半年，清洁电器继续更加强劲的增长势头，实现销售136亿元，同比增长40.2%。

科沃斯、石头科技的扫地机器人业绩喜人。科沃斯更是爆发式增长，2021年上半年收入53.59亿元，同比上升123.11%，归属于上市公司股东的净利润8.50亿元，同比增长543.25%。

吸尘器出口龙头莱克电气营业收入40.70亿元，同比增长60.59%;归属于上市公司股东的净利润3.32亿元，同比增长31.65%。近年来，表现生猛的石头科技，营业收入23.48亿元，同比增长32.19%;实现归属于上市公司股东的净利润6.51亿元，同比增长41.57%。

总体来看，科沃斯营收规模同比超过莱克电气，净利润同比超过石头科技，业绩增幅最大，创新高。莱克电气与石头科技业绩恢复良好;盈利水平方面，石头科技更胜一筹。

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