小家电巨头苏泊尔业绩由降转增 2022小家电行业消费及销售品类排行

小家电巨头苏泊尔业绩由降转增

国内小家电巨头苏泊尔渠道调整见效，经营业绩由降转增。不过，与促销费显著增加相比，研发费用几乎是原地踏步。2021年，苏泊尔促销费用增加3.42亿元，而研发费用仅增加838万元。

根据最新年度报告，2021年，苏泊尔实现营业收入215.85亿元，同比增长由降转增。营业收入超过200亿元，是苏泊尔经营史上的首次;公司实现归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)19.44亿元，同比增长5.29%。

净利润同比增速低于营业收入，主要有两个方面的因素，即成本及费用增长。2021年，原材料涨价，导致成本上升。公司加大电商促销、市场开拓力度，广告费用、促销费(以下合称促销费)明显增加。

根据中研普华研究院《2022-2027年小家电行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

近两年以来，小家电市场实现了爆红，在“宅经济”和“懒人经济”的助推下，小家电凭借各种细分品类迎合了消费者高品质的健康生活需求。尤其是在新冠肺炎疫情背景下，居家场景的增多为小家电带来了增长的契机。

2022小家电行业消费及销售品类排行

数据显示，2022年年货节期间，除螨仪、洗地机销售额同比分别增长40.1%、32.9%。家电消费品质升级，智能投影仪和智能按摩仪同比分别增长89.5%和34.8%。京东消费及产业发展研究院分析显示，智能马桶/智能马桶垫销量同比增长超过15倍，冲牙器、烘干机、筋膜枪也是Top品类。

2021年消费趋势偏紧，消费者花钱更加谨慎，即使是平价品牌也受到了影响。

2020年，小熊电器营收36.60亿元，同比增长36.16%;净利润4.28亿元，同比增长59.64%;但厨房小家电品类的毛利率均出现了低个位数降幅，锅煲类毛利率降幅最高，达5.72%。

2021年上半年，小熊电器营收16.33亿元，同比降低4.89%，净利润1.39亿元，同比降低45.30%。其中厨房小家电品类营收降低4.89%。

而同时销售费用却增长了18%，小熊电器解释，本期执行新收入准则，运输费用计入营业成本。按原口径还原销售费用同比增长31.44%。本期销售费用增长主要系本期市场促销费及销售人员增加所致。

到2021年第三季度，小熊电器的营收增幅进一步下探，下跌6.29%。

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