2022年耳朵经济行业现状及发展前景分析

2022年耳朵经济行业现状及发展前景分析

近年来，伴随人们消费能力的提升，以及为知识付费的意识不断加强，在线音频市场规模呈现了增长的态势。与视频、游戏或者阅读等其他娱乐方式相比，在线音频覆盖的场景更加多元化，能够满足不同年龄受众的多种需求，在线音频行业受到腾讯、小米、阅文等互联网巨头们的青睐，从用户规模和行业市场潜力来看，“耳朵经济”可谓是未来可期。

喜马拉雅主攻UGC内容，数据显示，截至2020年底，UGC内容在喜马拉雅整个平台收听时长中占了52%;而蜻蜓FM偏向PGC内容，其合作的蒋勋、梁宏达等知名学者作家，并逐渐形成蜻蜓FM的偏人文，重PGC的风格;荔枝正在另辟蹊径关注音频社交，在海外市场打造音频社交平台clubhouse：TIYA。而新玩家猫耳FM和番茄畅听等则依靠海量IP资源专注广播剧、有声书领域。

为了寻求更长远发展，获得更多变现机会，除了继续深耕ToC端付费内容生态之外，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝APP等“耳朵经济”头部公司还着力于向ToB方向打通车载内容生态链。

截至2020年底，国内在线音频用户已突破5.7亿，预计到2022年将达到6.9亿。在线音频市场已经处在应用成熟期，商业模式趋于成熟，营收方式更加多元化。

2021年1-11月国内包括音乐、音频等行业的在线“耳朵经济”市场月活跃人数均超过8亿人次，其中11月份达到高峰，月活跃人数达到8.42亿人次;活跃人数全网渗透率自年初起持续上升，从4月开始稳定保持在80%以上。易观分析认为，中国在线“耳朵经济”市场经过近20年的孕育，已经具备庞大的受众基础，拥有十分广阔的市场空间和极高的商业潜力。

2021年1-1月国内“耳朵经济”市场月人均使用时长均超过3小时，月人均启动次数均达到33次以上，结合前文数据可以得出，每月有超过80%的互联网用户平均每天会至少打开一次音频娱乐软件。易观分析认为，当下的中国互联网用户群体中，大部分用户对音频这一娱乐形式已经形成一定的消费习惯，音频成为互联网娱乐的底层应用。

当前，众多互联网流量巨头们的广告收入均呈现不同程度的放缓，在线音频平台同样无可避免的遇到在线广告与直播行业整体下行的压力，短期内广告和直播业务收入很难成为喜马拉雅等在线音频平台新的增长势能。

目前移动互联网用户流量已见顶，目前各大互联网平台对于用户的争夺是存量用户争夺，无论是长、短视频平台还是在线音乐平台，想尽办法来争夺用户的使用时长，以及提升留存用户的付费转化。

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