2022年潮玩行业现状及发展前景分析

2022年潮玩行业现状及发展前景分析

2021年以来潮玩市场不断升温，据电商销售数据显示，广东潮玩买家数量全国第一，上海盲盒人均消费额全国第一。国内潮玩的产能基本上聚集于广东，尤其是东莞等城市。

根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》(以下称“《报告》”)显示，截至2020年，中国潮流玩具注册企业数量已经达到250家。其中发展出泡泡玛特、52TOYS、若来若态、寻找独角兽、幸会潮玩等多家潮流玩具企业，创造出MOLLY、DIMOO、LuLu、CBB、Farmer Bob、Nanci囡茜等大量受消费者青睐的IP。

潮流玩具IP受欢迎程度前三名依次为：设计师原创IP、影视作品IP和动漫形象IP，其中设计师原创IP得分最高，为80.76%。有关人员指出，原创IP正在成为潮玩企业的核心竞争力。潮流玩具企业需要重视艺术家的创作能力和经验，自主开发IP衍生品。研究发现，受访者中购买过泡泡玛特潮流玩具产品的占比最高。

《报告》数据显示，潮流消费者中，认为自己挑选品牌主要看中“产品设计精良”的回答者占55%，“品牌形象有趣”的回答者占47%，“符合年轻人审美”的回答者占30%。品牌个性和产品创新性是潮玩盲盒消费者的主要关注点，而在传统消费领域较为受到重视的“物有所值”“专业”以及略带小资情调的“有品位的生活”等价值，在潮玩盲盒消费者群体中并未受到特别青睐。潮玩盲盒用户与传统的日用消费品用户不同，相对于价格和产品质量，更加关注品牌个性和产品创意。

作为潮流玩具品类之一的盲盒，最近几年在潮流玩具行业快速发展的带动下快速发展。有关机构预测，中国潮玩盲盒未来几年将占潮流玩具市场的四成左右。而在当下盲盒热潮中，Z世代和女性成为了潮玩盲盒消费的主力军。

在购买潮流盲盒的消费群体中，有46.78%的消费者认为惊喜感是其购买潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为有其喜欢的IP，21.64%的消费者认为购买潮玩盲盒是因为和亲友一起选购有趣。但关于送人和交易投资，多数消费者认为这并不是其购买潮玩盲盒的主要动机，仅有1.47%的消费者将二手交易视为购买动机。

2022年1月上海市市监局发布盲盒监管条例，对于盲盒定价、销售机制、未成年人保护等方面予以规范。机构认为监管归位有利于长期发展，考虑到隐藏款保底认证及未成年人识别均需账号体系提供支撑，或可推动头部潮玩公司的会员体系建设。

据中研普华研究院调研的2021年一季度潮玩市场分析报告显示：2020年我国潮玩经济的市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30%的增速升至384.3亿元，2022年这个数值将达到499.6亿元。

想要了解更多潮玩行业详细分析，请关注中研普华研究报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》