2022年国潮行业现状及发展前景分析

2022年国潮行业现状及发展前景分析

所谓的“国潮”经济指的就包含我国特定元素的产品，这些产品基本上都是出自我国新生代设计师，所以相比传统的设计，这些“国潮”产品要更加的符合时下潮流审美，更容易受到消费者的喜爱，不过正因为“国潮”产品中的设计成分比较高，价格也相对更贵一点，之前大部分消费者宁可购买同价位的海外品牌，也不愿购买国潮品牌。

但是海外品牌的不恰当发声，让越来越多的人放弃、抵制海外品牌，转而开始倾向购买“国潮”产品，而且我国民众可支配收入的增加也很好的助推了国潮品牌的发展。

1月20日，淘宝联合中国日报新媒体发布“海外消费者最爱的十大年货”，国风、国潮成为海外消费者最爱年货的关键词。其中，原创IP的潮玩手办、博物馆文创、国风汉服等入选淘宝十大出海年货。

据有关机构资料显示，如今“国潮风”的关注度相比10年前足足上涨了528%，像化妆品、鞋帽服饰等都开始将国潮元素融入设计之中，像前段时间百雀羚与敦煌博物馆的联名彩妆就成功吸引了相当多消费者的目光，仅预售阶段就已突破了千万。

除了百雀羚以外，还有很多美妆品牌都推出了自己的国潮联名产品，像逸仙电商与中国国家地理的联名眼影盘、美康粉黛与颐和园的联名口红包以及花西子的雕花百鸟朝凤口红等等不一而足，这些爆款产品成功让不少“老字号”国产美妆品牌焕发新生，据有关资料数据显示，截至2020年，我国的国货美妆品牌在整体化妆品消费市场中的占比已达56%，足以证明国潮带给国货品牌的改变。

除了化妆品以外，鞋帽服饰中的各大品牌也都开始进行国潮化，其中作为国潮元素的代表服饰，汉服的市场规模正不断扩大，汉服爱好者的数量规模将达689.4万人。未来，随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。

其实国潮能够得到如此大规模的发展，除了大环境的支持以外，与我国的数字经济也有着很深的关系，因为国潮品牌的设计理念和样式更受年轻人的欢迎，而依托于数字经济发展的电商平台就给了这些国潮品牌非常大的推广空间。

根据《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示：2015年-2020年我国潮玩市场复合年增长率高达36%，预计到2024年，我国潮玩市场的规模将增至763亿元，占全球潮玩市场比重的28%。

想要了解更多国潮行业详细分析，请关注中研普华研究报告《2021-2026年中国盲盒行业市场调查及发展趋势预测研究报告》