2022年球鞋经济行业现状及发展前景分析

近年来，随着人民收入水平的提高，全民健身潮在国内兴起，年轻人不仅在乎身材的管理，也更加在乎日常的穿搭。在此背景下，球鞋经济应运而生，并产生了巨量市场。

从人们购买运动鞋考虑因素来看，有57.1%消费者最考虑运动鞋款式，其次是考虑价格和功能/用途，占比分别为56.1%和51.6%。也有消费者考虑产品的品牌、安全性好科技含量，占比分别为43.1%、40.8%和34.2%。

数据显示，消费者主要通过线下实体店和综合电商平台购买运动鞋服，占比分别为61.9%和60.6%。此外，品牌官网、鞋服专卖平台和海外代购也是消费者购买运动鞋服的重要渠道，占比分别为42.2%、34.5%和13.4%。

2011年至2019年全球球鞋市场规模不断扩大且增长率呈上升趋势。2018年球鞋市场规模高达1465亿美元，较2011年增长723亿美元，而2019年球鞋市场规模持续增长，市场规模达到了1684.7亿美元。预计2025年球鞋市场的销售额将增长至2780亿美元。

近年来，以原鞋盒为卖点的GOTO、Supbro等品牌相继出现，GOTO、Supbro热销的发光声控鞋盒价格在100-200元之间，月销量上千不成问题。

在闲鱼方面，价格更高的可能是2019年NikeSB展上出现的NikeSB×喜茶联名粉钻超限声控鞋盒。目前，闲鱼平台上的鞋盒价格为2400元。

据统计，美国仍然是全球第一大球鞋市场，占据全球31.1%的销售份额，二到五名分别是巴西、中国、俄罗斯与印度，其中，中国也占据了7.1%的市场份额。中国目前的球鞋市场依然处于存量市场，人均运动鞋保有量不过0.4双，远低于美国的3.4双和日本的4.4双。

近年来，我国居民资产配置意识逐步增强，年轻人用于投资的可支配资金占比提升。他们期望获取更多的财产性收入，却缺乏相应的理财知识和经验积累。同时，固定资产、贵金属等“高门槛”投资挡住了资金较少的年轻人“上车”的通道，“炒经济”中花哨的商品就成了“合适”的投资品。

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