奢侈品品牌发展情况调研 2022奢侈品行业消费需求变化趋势分析

2022奢侈品行业消费需求变化趋势分析

奢侈品牌加码硬奢在疫情前已经成为趋势，疫情后该领域更是呈爆发式增长。在中国市场，海外消费回流助推了高端销售，高端腕表被赋予硬通货属性，劳力士等奢侈瑞表品牌的经典款在二级市场上的价格被不断推升，英皇珠宝等经销商的业绩也录得新高。

同时，周大福珠宝集团成为大中华地区企业中唯一闯入2021奢侈品榜前十的公司。

奢侈品品牌发展调研分析

4月14日，爱马仕发布2022年第一季度业绩报告。截至2022年3月31日的三个月内，爱马仕收入增长33%至27.65亿欧元。欧洲和美洲市场加速反弹，季度内分别增长41.9%和54.3%。尽管受到疫情反复影响，除日本外的亚太市场仍然增长28%。

较爱马仕更早发布财报的LVMH在一季度内增长23%至180亿欧元。地区表现上，欧洲和美洲市场复苏明显，但除日本外的亚太市场涨幅放缓至8%。LVMH高层称仍然看好中国市场，但疫情期间约有15%至25%的集团旗下门店处于关闭状态。

腕表部门表现在业绩报告中最为突出，收入增长71.5%至1.34亿欧元。和美妆业务一样，腕表也是爱马仕着力加码的品类，而这也是整个奢侈品行业的趋势。

爱马仕制表的历史最早可以追溯到1928年，但直到1978年才在瑞士城市比尔成立专业制表部门。腕表在相当长时间里都是入门级产品，但进入21世纪后，爱马仕开始加速向高端腕表领域发展。

根据中研普华研究院《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》显示：

2020-2021中国黄金首饰消费量呈上升趋势，需求端的持续回归、供给端的加速下沉和金饰工艺革新，是近年中国黄金消费继续增长的重要原因。

除了黄金景气度提升以外，全球奢侈品市场也有新的变化。德勤报告指出，疫情之下，奢侈品市场反而呈现出更为多样的消费需求与发展态势，得益于数字化、可持续性需求、循环经济、NFT与时尚游戏等新趋势，行业整体呈现出一定的适应性。在这之中尤为重要的，是“数字化正日益成为奢侈品行业时尚科技投资的推动力”。

近日，德勤(Deloitte)发布《2021奢侈品全球权力报告》，统计了2020财年(该报告规定为2020年1月至2020年12月期间)全球奢侈品公司的累计奢侈品销售总额，由此排列出全球最大的100间奢侈品公司。

榜单前十囊括了LV、Fendi所属的法国LVMH集团、Gucci和Balenciaga的母公司开云集团、雅诗兰黛集团、卡地亚所在的瑞士历峰集团、爱马仕国际、香奈儿有限公司等消费者耳熟能详的奢侈品集团。

而周大福珠宝集团以约合72亿美元的总销售额(约合458.62亿元人民币)排名第十，成为大中华地区企业中唯一闯入该榜前十的公司。不仅如此，在“珠宝与手表”这一产品行业销售额排名中，周大福集团更是以占全行业10%的销售额超过占比为9%的劳力士公司，排名第二。

除了黄金景气度提升以外，全球奢侈品市场也有新的变化。德勤报告指出，疫情之下，奢侈品市场反而呈现出更为多样的消费需求与发展态势，得益于数字化、可持续性需求、循环经济、NFT与时尚游戏等新趋势，行业整体呈现出一定的适应性。在这之中尤为重要的，是“数字化正日益成为奢侈品行业时尚科技投资的推动力”。

疫情影响着消费者的生活方式，也同样影响着奢侈品的消费需求变化，这为行业带来了新的发展契机——数字化。

《2022-2027年奢侈品产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》由中研普华研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。